上市以来,经过15年的长期高速发展,salesforce稳居全球crm软件市场首位,市值从11亿增长到千亿美金。一方面,围绕crm,从saas工具到paas平台,从云端开发到人工智能、大数据,salesforce依靠技术创新,强化了核心业务;另一方面,通过资本并购,salesforce快速扩充了paas产品、saas应用,构建了完整生态。双管齐下,打造了千亿帝国。
2020年12月初,软件即服务saas巨头salesforce发布了2021财年三季度(2020年8-10月)财报,该季度营收54.19亿美元,同比增长20%;净利润10.81亿美元,而去年同期净亏损1.09亿美元,2020全年营收有望突破200亿美元。年营收从10亿到100亿美元,salesforce花了近10年,从100亿到200亿美元,估计只用3年,年增长率连续15年保持在20%以上(如下图所示)。
数据来源:东方证券、wind
salesforce还宣布以277亿美元收购企业通信平台slack,消息一出,立刻引起了业界巨大关注。根据协议,slack每股股票可换取26.79美元现金,加0.0776股的salesforce普通股。这是软件行业第二大收购案,交易金额仅次于2018年ibm收购红帽的340亿美元,也是salesforce史上最大一笔收购。
salesforce到底是怎样一家公司?如何做到长期高速增长?又为何发起此次大额收购?
1 salesforce早期发展
率先开创云端客户关系管理crm软件的salesforce成立于1999年,所有创始人都曾从事crm、销售自动化等相关工作,技术背景十分强大。其中,曾任甲骨文副总裁的联合创始人马克·贝尼奥夫(marc benioff)对crm软件发展有着深刻理解。他认为,云端交付模式的软件更像应用程序,每月付费好比付电费,为一个可以随时随地提供服务的应用,客户应该不会拒绝每月买单。
1990年代后期,crm软件行业充斥着甲骨文和sap等大企业,还有siebel systems等垂直业务公司,市场竞争激烈。各软件公司随行就市,产品功能越加越多,产品体系越来越庞大复杂,而很多客户只是希望要一个跟踪销售情况的集中系统。洞察到客户需求,2001年salesforce推出了全球第一款web端crm产品,它更易用、设置更简捷、集成现有系统、能够快速运行。同时,salesforce还创造了按年收费的订阅模式,采用病毒式营销,对任何公司的前五名使用者免费。这一系列做法完全颠覆了传统crm软件行业,开创了saas模式。
数据来源:36氪、华创证券
然而,创业初期的salesforce走得并不顺利,发展非常慢。人们不接受saas模式,质疑这一模式的可靠性,不理解为什么软件要定期付费。所幸salesforce坚持了下来,凭借好产品、好商业模式,公司营收从2001年的590万美元增长到2003年的5090万美元。2004年,salesforce成功上市,交易第一天股票涨幅超过55%,估值达11亿美元。
凭借轻量级网页交付、全新收费模式等产品与服务,salesforce迅速打开了中小企业客户市场,然而公司长期发展,需要更多类型客户助推。为了拓宽客户,salesforce需要快速扩充产品、功能模块,提供定制化的综合服务。同时,竞争对手甲骨文、sap也推出了针对中小企业的crm软件,新入场的saas开发者越来越多。此刻的salesforce面临着客户拓展、市场竞争、上市公司业绩等多方面压力。
这种情况下,贝尼奥夫极有远见地提出了平台发展战略。salesforce很快开始从saas工具向paas(平台即服务)平台升级转型,上线了一系列新产品。2005年开发了appexchange平台,第三方开发的saas产品可以在此平台发布,客户可以免费或付费订阅,还可以个性化定制。这一创举被《商业周刊》称为“商业软件的ebay”,被《福布斯》称为“商业软件的itunes”。2006年推出了基于云平台的开发语言apex。2008年发布了全球首个在统一架构上部署应用的paas产品force.com,正像gartner所释义的,它是基于paas的一种解决方案,支持应用程序在云端的开发、部署和运行,提供软件开发中的基础工具,包括数据对象、权限管理、用户界面等,是一整套直接服务于saas产品开发的底层架构。在force.com上,开发者可以在短时间内完成开发或部署,并能随时调整或更新。由于第三方开发者每次登录force.com都要付费,salesforce又开辟了一个新的收入来源。2010年,通过收购heroku这个支持多种编程语言的敏捷协同开发平台,初步完成了paas平台的搭建。
有了paas平台,仅凭crm难以切入大型客户市场的瓶颈被打破,“crm+paas”,salesforce具有了服务多种类型客户的能力。公司还率先创建paas层,在云计算市场又一次领先,成功拉开了与其他saas竞争者的距离,具备了与传统软件大厂抗衡的底气,大大加强了竞争力。
建好的路要有车来跑,越多的车上路,越能发现并弥补道路的缺陷,道路质量提升了就可以吸引更多的车上路,从而形成良性循环。salesforce正是这样做的,在paas平台建成之后的几年,公司重点进行了业务产品的优化与拓展。
销售sales和客服service是salesforce起家的两项crm业务,具体产品包括销售自动化sfa应用(2000年)、网页版crm产品(2001年)、客服应用(2002年)。
在销售业务上,除了基础的客户信息、销售人员、销售渠道、合作伙伴管理和管理分析报表功能外,salesforce还注重销售线索的获取。为此,公司在2010年收购了服务于用户自助分享的企业黄页数据库公司jigsaw(后改名为data.com),2011年投资了内容营销解决方案提供商hubspot。salesforce还致力于帮助企业客户的销售团队构建产品与竞品知识库、培训知识库、最佳销售实践知识库等,以消除不同销售人员之间的能力差异。
在客服业务上,salesforce以呼叫中心、社交等不同方式帮助企业客户建立客服通道,更高效更好地协助他们解决问题。随着移动社交的兴起,公司开始重点布局基于社交网络的客户交互解决方案,先后收购了社交客户服务初创企业assistly(2011年)和面向中小企业的社交与移动服务平台desk.com(2012年),后者主要通过过滤会话信息、接入客户历史信息、自动处理等方式,帮助企业最终在facebook、twitter等社交媒体上与其自家客户沟通。salesforce还重视工单系统的优化,2008年收购了呼叫中心知识管理技术服务商instranet。
更多样的营销渠道、更有效的销售转化是销售获客、售后客服的前奏,而营销marketing业务是销售、客服业务的自然延伸。通过收购社交媒体舆情监测网络公司radian6(2011年)、社交媒体营销公司buddy media(2012年)、b2b营销自动化公司pardot(2012年)、基于邮件短信社交的营销自动化公司exacttarget(2013年),经过业务整合,salesforce在2013年推出了营销这一新业务板块,构建以技术为桥梁、以数据为驱动力、以营销为目标的企业客户营销和商业平台。salesforce从此开始了与adobe、甲骨文在数字营销市场的正面竞争。
之后,面对移动浪潮,salesforce做出了快速反应,于2013年推出salesforce1平台,将web端各业务同步到移动端,不失时机地拓展了使用场景。
经过多年的发展与成长,salesforce不仅创造了基于saas模式的crm产品,完善了业务建设,拥有了营销、销售和客服一站式的企业服务能力,还创建了paas层,完成了平台技术架构的搭建,一路成长为当之无愧的行业领导者。2012年,salesforce在全球crm软件市场首次超越甲骨文,排名第一。
2 salesforce从平台到生态
随着云计算日趋火热,市场上出现了更多更灵活的创新企业,而微软和甲骨文等大厂也逐渐将其产品转移到云端,竞争越发激烈。面对市场变化带来的新挑战,在业务方面,salesforce通过引进最新技术,进行了业务产品智能化升级;在技术方面,加快了paas产品、saas应用建设;业务国际化推广也提上了日程。
随后,salesforce利用人工智能ai、大数据等最新技术,对产品进行智能化改造。
2016年,salesforce重磅推出ai产品einstein,全面进军人工智能,再次引起轰动。einstein利用自然语言处理、图像识别技术,结合数据挖掘,实现商业信息的自动发掘、行为预测和行动决策,全面提升营销、销售和客服能力。同年,公司还先后收购了用于商业预测的机器学习平台predictionio、深度学习平台metamind、智能营销数据分析公司krux,进一步加强ai技术实力。
salesforce将einstein与其业务模块进行了深度整合。如einstein lead scoring可以根据销售线索的转化成功率进行评级、排序,并推荐给销售人员跟进。einstein opportunity insights通过客户情感、竞争对手参与度与潜在客户交互评价,给出达成交易的概率。聊天机器人einstein bots利用自然语言处理技术,可以完成查看申请状态或修改订单等简单任务。2016年,甲骨文的自适应智能应用项目也推出了一款crm人工智能应用。几个月后,微软在dynamics 365 crm中发布了人工智能功能。人工智能领域的大厂竞争日趋激烈。
有了数据挖掘引擎einstein,需要连接更多的数据源,而数据集成商mulesoft正是能够整合不同数据源的集成平台。2018年对mulesoft的收购,使salesforce可以利用api技术,把企业的本地应用、云端应用、传统系统、iot设备等各种数据源进行整合和交换,为上层的数据分析服务提供强大的支撑。有了大量数据,对数据分析的需求必然陡增。2019年,salesforce收购了数据分析领域的佼佼者,商业智能bi技术公司tableau,获得了更强的数据分析能力。2020年,通过领投云数据仓库公司snowflake,salesforce不仅完成了从数据源到数据仓库再到数据分析、人工智能挖掘这一完整数据链条的布局,还成功构建了“crm+ai+数据”体系,强化了核心业务优势。
einstein、tableau、mulesoft三者互为依存。einstein为tableau的客户提供高级的ai技术服务,mulesoft与tableau为客户实施einstein铺平道路。三者不仅可以用于salesforce自家业务,还可以作为应用生态一份子,通过交叉销售,服务于salesforce体系内所有客户,帮助客户提升自身的ai、大数据能力。难怪salesforce要不惜代价收购mulesoft(65亿美元)、tableau(157亿美元)。
为了扩充平台产品,salesforce先后推出了为开发者提供培训、认证和交流服务的社区trailhead(2014年),app应用程序创建工具lightning(2015年),b2c整合营销平台customer 360(2018年)等。作为公司生态内重要的连接型产品,customer 360可以打通销售、营销等垂直模块,创建统一的消费者id,串联消费者跨渠道的触点记录,构建消费者的统一视图。
围绕着规则引擎、开发环境、敏捷开发、集成工具和新技术应用等核心功能,salesforce不断丰富着saas应用、paas产品,打造了完整生态圈。
salesforce的国际化曾一度受阻,近年才得以重启。2017年,salesforce先后与aws合作,开拓加拿大业务;与谷歌云服务g suite合作,支持其全球市场扩张。2018年6月,salesforce宣布在欧洲市场上投入25亿美元拓展业务。2019年7月,salesforce与阿里巴巴达成战略合作,集成阿里云向企业客户提供服务和支持。
通过引进最新技术打磨产品、构建paas+saas完整生态、地域扩张,salesforce实现了长期高速增长,提升了单位成本下的客户全生命周期价值,进一步拓宽了护城河,以巨大优势领先全球crm软件行业(如下图所示)。
数据来源:idc
尽管salesforce在crm市场上大幅领先,但2019年其股价涨幅为18%,明显低于软件行业平均41%的涨幅。 科技巨头亚马逊、微软、谷歌等在加大云业务投入,老牌软件公司oracle、sap、adobe等在加速抢夺市场,各业务线的竞争者更是无处不在,在销售云上有微软的dynamic365,在营销云上有adobe、hubspot等公司,在客服云上有zendesk等公司。随着美国地区的crm业务增长放缓,市场竞争将进入白炽化,如何保持市场领先,扩大市场份额,是salesforce面临的又一艰难挑战。
3 salesforce现状与未来
2020年初,尽管疫情爆发、蔓延使得恐慌情绪一度重创了美股,但salesforce却表现不俗。2021财年一季度(2020年2-4月)财报显示,salesforce本季营收48.7亿美元,同比增长30%。更值得关注的是,这季度公司最赚钱的业务不再是销售云,而是平台业务。平台业务自2015年以来一直持续增长,本季度更是以13.64亿美元,同比增长62%的成绩一跃成为公司营收的新主力(如下图所示)。
数据来源:salesforce财报,神州云动
接下来的二、三季度,salesforce的平台业务营收均保持了高占比,前三季度合计营收44.7亿美元,明显高于第二位的客服云39.31亿美元。平台业务的快速发展与mulesoft、tableau的引入、整合不无关系,paas+saas的生态力量开始发威。
疫情促使企业数字化转型加速,salesforce从中受益,更发现了潜在机会。贝尼奥夫表示,2020年企业运作和经营方式发生了巨大转变,没有哪家厂商比salesforce更有能力加快摆脱这场危机,并使客户进入新常态。
在企业社交、通讯业务上,虽然salesforce很有远见,早在2009年就开发了chatter产品、收购了相关公司,但这些尝试均宣告失败。直到企业通讯工具slack的出现才再度引起了salesforce对该领域的关注。2014年成立的slack开发了一款包括聊天组群、文件整合、云储存、文件搜索等功能的企业通讯产品,由于能够大幅提升客户的沟通与工务处理效率,slack快速占领了市场。
2015年微软曾有意收购slack,被拒绝后,于2017年推出了与slack业务高度接近的teams。微软ceo曾公开表示,teams对微软未来至关重要,它可以连接微软的许多产品,如word、excel、powerpoint等,成为一个枢纽中心。微软teams持续吸引客户、实现交叉销售的能力让salesforce警惕,担心终有一天会直接威胁到公司核心业务。slack既是salesforce的业务短板,又是与微软竞争的业务焦点,因此被列入了salesforce重点合作名单。
疫情让salesforce看到了机会,因为slack陷入了困境。da davidson分析师表示,slack仅仅从疫情和远程工作的兴起中获得了有限的成功,而微软teams比slack更好地利用疫情带来的机会。其实slack也很无奈,由于疫情不少企业遭遇现金流危机,主动缩减运营成本,在这种特殊时期,要打败teams这类免费产品很难。无论是趁人之危还是伺机而动,2020年底,salesforce与slack达成了收购协议,公司在企业社交、通讯业务上补足了一块重要短板,为其生态建设又添利器。
salesforce+slack对抗微软dynamic+teams,salesforce与微软展开了生态级的竞争。在2020年7月市值超过甲骨文之后,salesforce追赶的目标就只剩坐拥近1.7万亿市值的微软了,企业服务市场即将进入巨头较量的下半场。
gartner分析师指出,salesforce是具有创新力的企业,它们很快能把从客户那里听到的反馈转化为产品。但是,随着向前迈进,一切将变得更有挑战性。公司的规模越大,掌舵航行的难度就越大。希望salesforce能在“永远改变世界”的公司理念指引下,越走越远,越走越好!
原文标题:salesforce:千亿美金saas巨头是如何炼成的? | 砺石
文章出处:【微信公众号:砺石商业评论】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
沃尔沃如何在新车EX90中采用毫米波雷达防止儿童被遗忘车内致死
三星如何吞食整个智能机业?
电子体温计测哪里最准
资源监控工具如何退出Bpytop程序
奇异摩尔荣获2021-2022中国半导体市场创新企业奖
千亿美金SaaS巨头是如何炼成的?
实现精益数字化转型需要哪些技术支持?
DeFi 的发展的核心瓶颈是什么
ATT连续两年拥有美国最快5G网络
基于xmake的RT-Thread Smart用户态开发教程
5G对AR/VR存在的意义
Marvell 在MWC 2019上展示行业领先的网络基础设施解决方案
使用Arduino函数简化代码
机器智能快速发展,人机配合将达到更优的智能水平
选择合适的集成度来满足电机设计要求
从外观上识别内存
华为发布配电物联网等四大解决方案,助力全球能源转型
V40无人机具备电池驱动/混合动力双能源 智能电池自管理系统
中国动力电池“自给自足”的单循环局面正在悄然改变
全面屏王者之战:小米MIX对比三星S8,你选谁!