马云出手阔绰！支付宝发奖励金，翻倍后最高999
今天早晨，笔者在准备收取蚂蚁森林能量的时候，无意间看到了支付宝首页上新增的一条动态。从该条动态所起的标题和配备的海报分析，相信大多数人都会认为应该属于支付宝相关业务的广告，但即是这样一条广告吸引了笔者前去点击进入，毕竟动态中提到的“奖励金”三个字对包括笔者在内的不少人而言，诱惑着实很大。此外，众所周知马云先生出手阔绰，有理由相信这又是一次福利也不无可能。
支付宝后台截图，仅作内容需要
所以，笔者随后就抱着领取福利的心态仔细研究了一番。果不其然，尽管严格意义上说“奖励金”是支付宝针对于让人们去线下门店支付行为而新出的一个活动。可若站在用户自身的角度考虑，笔者认为也算是一种变相的福利，因为据笔者认真琢磨了解后发现奖励金可以在支付宝官方规定的时间段里实现一次性抵扣，再者支付宝用户如果使用花呗/余额宝在线下支付，该奖励金翻倍，翻倍后最高能得999元。说到此，为了避免有打广告的嫌疑，笔者这里不再作过多的赘述了，具体玩法大家自行查看。
支付宝后台截图，仅作内容需要
那么，鉴于上文的描述，笔者重点想和各位简单聊一聊支付宝官方为何要推出一个跟微信类似的奖励金活动呢？其背后的目的又是什么？下面带着这两个问题，我们来逐一探讨。
首先，支付宝为何要推奖励金活动且还和微信类似？不知道大家是否还记得笔者曾在前文中有过类似的内容解答。其实，一方面主要源于竞争对手微信线下支付场景的压力。进一步来说，去年年底腾讯方面已经宣称微信支付线下占据的市场份额超越了支付宝，为了应对这种局面支付宝理所应当重视起来。另一方面，之所以继“免费领取收款码贴纸”后又再次“出招”，笔者没猜错的话是想借着领收款码的“余热”拓展、巩固、刺激线下支付场景，以达到壮大自身需求的效果。
好了，聊完第一个问题，我们接下来看第二个问题：背后目的是什么？用户一句话来讲，无论是上次的“免费领取收款码贴纸”还是本次的“支付宝奖励金”，其主要目的是实现早前放出的无现金计划。关于支付宝提出的无现金社会，笔者前文中也有过较为详细的解读。说白了，可谓是一举三得：第一，让支付宝更加广为人知；第二，满足或解决了很大一部分小商贩，特别是摆地摊的收款问题；第三，给无现金计划的推进奠定了基础。
当然，任何事情都不是一蹴而就的可以做成的，支付宝既然敢于今年提出落实，势必是经过了科学详细的论证及沉淀。单从蚂蚁金服旗下支付宝发布了2016年发布的全民账单数据显示，支付宝的实名用户已经高达4.5亿人，同时据画像分析这4.5亿人在过去一年中有71%的支付笔数是发生在移动端。
图源：dt财经
换言之，随着国内移动互联网的普及、移动智能终端设备（主要是智能手机）的大幅度渗透率和人们生活方式的转变，支付宝在未来推动中国无现金社会的道路上即使不会一帆风顺，但也定会沉着自如。
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