24年后任天堂的VR硬件，Switch 3000多万销量背后的生态
3月7日，任天堂公布了一个让整个行业为之振奋的消息——发布nintendo labo vr kit套件。
与去年labo套件刚出来时截然不同的是，今年少了一分“轰动”，也出现了看好和看衰比较分明的两派。
对于时隔24年任天堂再触及vr，而且还是以这样的形式，陀螺君不禁想扒一扒这背后的真正用意。
24年后任天堂的vr硬件
1995年7月21日，由产品天才横井军平担纲开发的virtual boy正式上市，成为了当时最早市场化的消费级vr设备。
只是，领先半步是先驱，领先一步是先烈。果不其然，在天使地利人和任何条件都不具备的当时，virtual boy成为了任天堂失败得最彻底的产品之一。
而此后任天堂虽然有表示出对vr的浓厚兴趣，但在行动上却迟迟没有进展。在vr进行得如火如荼的2016年，任天堂并没有任何动作，而任天堂的高层也多次在各种场合发表对vr的担忧。
2016年，任天堂公司总裁君岛达己在采访中谈及对vr游戏的态度时曾表示：“当我们能够找到让人长时间玩vr游戏都不会累的办法时，我们就会开始以某种形式进军vr市场。”同年，宫本茂也向媒体表示，“让《超级马里奥》不断适配新的平台是保持其长寿的重要方式，但我们更加想让家庭成员能够一起玩游戏，而vr还不能做到这一点。我们也想让人们可以尽可能长时间的玩游戏，目前在vr中做到这一点也很难。”
2017年年初，任天堂的一项vr头显的专利被曝光，从该专利来看，其似乎是搭配switch使用的“vr盒子”。现在看来，此次的labo vr kit套件或许就是这款专利产品。
2017年9月，任天堂美国区主席和coo reggie fils-aime在variety的娱乐和科技峰会上提到，在vr方面，fils-aime表示任天堂目前还没有理由成为拥抱这一媒介的先行者。“这项技术我们已经观察了数十年，但直到目前为止还没出现很多真正好玩的体验。”
2018年1月，法国任天堂ceophilippe lavoué在接受法国出版商采访时谈到了任天堂对于4k和vr技术的态度，他对vr作为主流的游戏平台的可行性持怀疑态度，认为消费者不会想要一个不具备通用性的平台。当月，任天堂正式发布labo——一个可以搭配switch玩的diy周边项目。
通过labo，任天堂希望可以让玩家组装自己的游戏配件，就像谷歌cardboard那样，而且能够像在vr中一样获得一些非常具有沉浸感的体验，比如控制高达、钓鱼等。但是除了这方面的相似度之外，任天堂北美主席reggie fils-aime表示，labo绝对不是任天堂对于vr的回应。
时间推移到2019年3月，此次发布的labo vr kit算起来应该是时隔24年任天堂正式公布的vr（硬件）产品，和之前君岛达己的计划一样，是基于switch的vr体验。
nintendo labo vr kit属于labo系列产品，基于switch，搭配拼装的创意纸盒来体验vr游戏。从官方信息来看，vr kit套件分为基础版和完整版，分别售价3980日元（约240元人民币），完整版售价7980日元（约480元人民币）。
基础版包含vr眼镜和火箭筒套件；完整版则包含了vr眼镜以及火箭筒、照相机、大象、小鸟、风这5款游戏套件。
据任天堂介绍，通过vr kit，玩家可以用vr眼镜加上switch体验轻度的vr游戏，这款设备的特点是非“头戴设备”而是“手持设备”，玩家可以随时取下。这似乎是出于安全方面的考虑。在官网上，任天堂也明确提到该设备的使用年龄为7岁以上，使用过程中可能会出现晕眩、身体不适等情况，因此在游戏中设置了vr模式开关，玩家能够在体验中随时切换模式。
vr kit套件中不仅包含游戏以及创意纸盒套件，还包含vr镜片，将于今年4月12日正式发售。从价格和定位来看，其主要面向轻度休闲用户。
vr，不，labo系列对于任天堂来说？
相对于将vr kit归为任天堂的vr硬件，陀螺君更倾向于将其定位为labo系列中的一款新产品，而且，陀螺君也不认为这是一款代表任天堂决心进军vr的重要产品。
因为labo系列，其定位在于服务任天堂的switch。
2017年3月发售的switch，以其移动、pc两用的创新性设计，和塞尔达、马里奥、精灵宝可梦等ip大作的助推下，截止到2018年12月，一年多时间内创下了3227万台的销售佳绩，其游戏软件也售出1.6亿部。
截止到2018年12月末ns的销量
而该硬件也成为了任天堂所有游戏机中，增长最快、潜力最大的产品。而其他的产品，包括3ds、wii u不论是软件还是硬件都处于下滑状态。
任天堂的优势在于用软件推动硬件，玩家为了体验内容而购买硬件，而真正吸引用户的依旧是任天堂的老ip，从游戏销售情况便可一览无遗。销量排名前10的游戏均为马里奥、塞尔达、精灵宝可梦、星之卡比等知名ip作品。虽然成绩斐然，但任天堂也意识到，扩大硬件的用户层是目前亟待解决的重要任务。
witch 游戏销量top3
任天堂社长古川俊太郎在2019年2月的财报会议中提到，switch今年的战略是让已经购买了游戏机的玩家持续保持活跃度，同时也需要吸引尚未购买游戏机的玩家，扩大用户层。
而在扩大用户层的策略中，其明确的提到面向三类用户层的不同做法：
针对已经玩过任天堂游戏，但没有购买设备的玩家，其认为主要原因在于switch的魅力没有充分传达到，因此首要任务是将switch的特点、魅力充分传达给玩家；
第二类是虽然玩过游戏，但是没有买过任天堂游戏机的玩家，针对这类玩家，需要传达的是switch相比任天堂其他的游戏机，产品线、游戏都更为丰富，不仅便携，还能连接电视体验，其独特性是前所未有的。
第三类是平时不怎么玩游戏的玩家，针对这类玩家，labo系列是重要的策略之一。
古川还提到，作为“新玩法”推出的labo系列，希望是一款能够让家长购买作为礼物送给孩子的产品。而该产品的定位也与马里奥、塞尔达这些核心游戏不同，今后将继续作为switch独有的新玩法持续推进下去。另一方面，除了ip产品之外，其也在思考除了labo系列之外扩大switch用户层的新方法。
简而言之，任天堂的vrkit不过是为了拉动switch销量，扩大该硬件用户层的一种“营销手段”。
从任天堂各季度的营收情况来看，由于大作几乎都集中在下半年，因此上半年属于淡季，如何填补这段时间内的用户活跃度，提高用户增长，也是任天堂需要解决的问题。陀螺君认为，这也是为何任天堂会在上半年发售labo的主要原因之一。
该问题任天堂的投资者在财报会议也曾经提及，古川回复：“2018年虽然也发布了很多switch平台的游戏作品，但大作的数量相比2017年有所减少是不争的事实，作品开发周期较长，导致内容出现一段空白期。在这段时期内，一方面持续销售之前的作品，另一方面需要更大力度的向用户展示switch硬件的魅力……通过各种各样的手段填补内容空白期。”
以上是从vr kit的定位来看，而如果将其作为一款“vr硬件”来看，不论是舒适性、分辨率都让人为其担忧。
手持方式的确“解决”了头部负重问题，但对于陀螺君个人而言是绝对难以接受switch如此大块头放在眼前的，头不累了，手呢？
另外，switch的分辨率也让人担忧，根据参数，掌机模式下屏幕分辨率为720p，电视输出时可达1080p。目前市场上主流的vr硬件产品已经从2k逐渐过渡到了4k，720p在透镜放大下究竟会是什么效果，业内人应该也能想象到。
君岛达己曾经说过，“公司会为swtich增加vr，前提是找到让用户能够顺利玩数小时的方法”。看来，现在switch增加了vr，但似乎并不能让用户顺利玩数小时。
switch 3000多万销量背后的生态
vr kit的推出，虽然伴随着诸多担忧，但从vr的普及层面却不失为一件好事，毕竟任天堂拥有诸多企业难以匹敌的影响力。
从该消息发布后的市场反应即可窥见一二，在媒体大幅报道下，进一步提升了vr在用户端的普及。
任天堂官方twitter
一方面，基于switch的3000多万核心用户，任天堂的vr产品获取用户更容易，况且其还有终极杀手锏——内容。
用户大多期待任天堂的ip作品，如马里奥赛车的vr版
从公布的5个体验来看，其并没有使用任天堂的任何ip，一方面硬件无法支撑这些ip偏重核的体验，另外也体现出任天堂对ip的谨慎态度。抛开ip的吸量作用，就只能靠任天堂自身的影响力以及内容创意取胜了。
根据2018年7月发布的财报，labo系列作品累计销量139万套。vr kit的销量如何还难以断言，但可以预见的是，基于该形态要成为爆款似乎并不容易。
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1995年7月21日，由产品天才横井军平担纲开发的virtual boy正式上市，成为了当时最早市场化的消费级vr设备。
只是，领先半步是先驱，领先一步是先烈。果不其然，在天使地利人和任何条件都不具备的当时，virtual boy成为了任天堂失败得最彻底的产品之一。
而此后任天堂虽然有表示出对vr的浓厚兴趣，但在行动上却迟迟没有进展。在vr进行得如火如荼的2016年，任天堂并没有任何动作，而任天堂的高层也多次在各种场合发表对vr的担忧。
2016年，任天堂公司总裁君岛达己在采访中谈及对vr游戏的态度时曾表示：“当我们能够找到让人长时间玩vr游戏都不会累的办法时，我们就会开始以某种形式进军vr市场。”同年，宫本茂也向媒体表示，“让《超级马里奥》不断适配新的平台是保持其长寿的重要方式，但我们更加想让家庭成员能够一起玩游戏，而vr还不能做到这一点。我们也想让人们可以尽可能长时间的玩游戏，目前在vr中做到这一点也很难。”
2017年年初，任天堂的一项vr头显的专利被曝光，从该专利来看，其似乎是搭配switch使用的“vr盒子”。现在看来，此次的labo vr kit套件或许就是这款专利产品。
2017年9月，任天堂美国区主席和coo reggie fils-aime在variety的娱乐和科技峰会上提到，在vr方面，fils-aime表示任天堂目前还没有理由成为拥抱这一媒介的先行者。“这项技术我们已经观察了数十年，但直到目前为止还没出现很多真正好玩的体验。”
2018年1月，法国任天堂ceophilippe lavoué在接受法国出版商采访时谈到了任天堂对于4k和vr技术的态度，他对vr作为主流的游戏平台的可行性持怀疑态度，认为消费者不会想要一个不具备通用性的平台。当月，任天堂正式发布labo——一个可以搭配switch玩的diy周边项目。
通过labo，任天堂希望可以让玩家组装自己的游戏配件，就像谷歌cardboard那样，而且能够像在vr中一样获得一些非常具有沉浸感的体验，比如控制高达、钓鱼等。但是除了这方面的相似度之外，任天堂北美主席reggie fils-aime表示，labo绝对不是任天堂对于vr的回应。
时间推移到2019年3月，此次发布的labo vr kit算起来应该是时隔24年任天堂正式公布的vr（硬件）产品，和之前君岛达己的计划一样，是基于switch的vr体验。
nintendo labo vr kit属于labo系列产品，基于switch，搭配拼装的创意纸盒来体验vr游戏。从官方信息来看，vr kit套件分为基础版和完整版，分别售价3980日元（约240元人民币），完整版售价7980日元（约480元人民币）。
基础版包含vr眼镜和火箭筒套件；完整版则包含了vr眼镜以及火箭筒、照相机、大象、小鸟、风这5款游戏套件。
据任天堂介绍，通过vr kit，玩家可以用vr眼镜加上switch体验轻度的vr游戏，这款设备的特点是非“头戴设备”而是“手持设备”，玩家可以随时取下。这似乎是出于安全方面的考虑。在官网上，任天堂也明确提到该设备的使用年龄为7岁以上，使用过程中可能会出现晕眩、身体不适等情况，因此在游戏中设置了vr模式开关，玩家能够在体验中随时切换模式。
vr kit套件中不仅包含游戏以及创意纸盒套件，还包含vr镜片，将于今年4月12日正式发售。从价格和定位来看，其主要面向轻度休闲用户。
vr，不，labo系列对于任天堂来说？
相对于将vr kit归为任天堂的vr硬件，陀螺君更倾向于将其定位为labo系列中的一款新产品，而且，陀螺君也不认为这是一款代表任天堂决心进军vr的重要产品。
因为labo系列，其定位在于服务任天堂的switch。
2017年3月发售的switch，以其移动、pc两用的创新性设计，和塞尔达、马里奥、精灵宝可梦等ip大作的助推下，截止到2018年12月，一年多时间内创下了3227万台的销售佳绩，其游戏软件也售出1.6亿部。
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根据2018年7月发布的财报，labo系列作品累计销量139万套。vr kit的销量如何还难以断言，但可以预见的是，基于该形态要成为爆款似乎并不容易。
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