iPhone价格越来越高 利润率却在不断降低
让众多果粉广为人知的是，iphone越来越贵几乎成了苹果近年来被吐槽的话题。去年九月，苹果发布的当时旗下最贵的手机— iphone x，其 256g 版本的国行售价达到了 9688 元。今年九月，苹果再次刷新了这个记录，新 iphone xs max 的 256g 版本售价达到了 10999 元，顶配 512g 版更是达到了前所未有的 12799 元。
一直以来iphone价格越来越高，让人觉得苹果是越来越赚钱，但研究机构的数据显示，iphone售价提升并没有带来更高的利润率，相反其利润率还在降低。加拿大研究机构techinsights的数据显示，iphone的利润率已由2009年iphone 3gs时的74％，降到了现在iphone xs的60％。
尽管iphone x以来的新iphone售价突破了1000美元，但更高的价格并未带来更高的利润率，如此高的价格是因为苹果在iphone中添加了更多新技术和更高质量的组件压缩了苹果的利润空间。
虽然iphone xs的利润率不及2009年最高峰时的74％，但其60％的利润率也并不是最低的，iphone利润率最低的是2016年3月份推出的iphone se，其起售价为399美元，零部件成本为186．7美元，利润率为53％。在鼎盛时期，苹果公司每卖出1美元iphone，就有74美分的利润直接入账。
但不要以为苹果公司就一直在亏钱，根据投资银行公司canaccord genuity给出的数据，虽然苹果iphone的出货量不到行业总出货量的20％，但却占据了87％行业利润的。
此外，手机单价的提升也让苹果在每台手机上的利润获得极大地增加。10 年前每卖一台 600 美元的 iphone 3gs，进账 444 美元；现在每卖一台 1000 美元的iphone xs 却能进账 600 美元。
虽然利润率下降，但进入苹果口袋里的钱可是一点也没有变少啊！
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