肯德基、麦当劳、必胜客他们如何玩转VR/AR？
从西方传到中国的，不仅有圣诞节，还有炸鸡、汉堡、可乐等洋快餐主打美食。在圣诞节之际，我们带着大家细数洋快餐在美食之余，与vr/ar营销之间的那点事。
一直以来，洋快餐都以轻松、便捷、时尚的形象出现在我们的生活中。轻松、便捷在快餐行业中不值一提，但独独时尚一词，却成为洋快餐与国内本土餐饮企业拉开差距的关键点。
也许是与国外更包容、更开放的文化有关，洋快餐们的时尚总能与世界上最新的科技成果牵手。比如近两年大热的vr/ar产业，在消费者市场普及之前，就已经成为了洋快餐所用，成为其推广营销的新手段。尽管很多产品仍在试水阶段，也不难看出洋快餐对vr/ar营销的热情。
下面，就让我们细数一下洋快餐是如何用vr/ar技术拉近与消费者之间的距离，若能为国内本土餐饮企业提供一丝营销灵感，不胜荣幸。
肯德基：人脸识别+ar表情游戏，逗比照片可分享
日前，肯德基与百度联手推出了人脸识别点餐场景kfc original+，其中科技含量最高的是，这个被称为“智慧餐厅”的新合作可以提取顾客的面部表情，猜测他们的年龄、性别甚至个性，并识别出这些客户可能下的订单。
除此之外，消费者可以先在ar表情互动体验区中来一套“心情开胃操”：只需选择心仪的肯德基老爷爷或是百度熊表情包，ar技术就会根据五官特征匹配表情，比如熊的鼻子和猫的耳朵。最重要的是，生成心情后照片，消费者可扫描二维码把照片收藏到手机、分享给好友。这种加入社交分享的小细节，好像可以打通线上传播了。
麦当劳：360度虚拟现实视频服务，满足你的偷窥欲
与老对手肯德基的ar营销路线不同，麦当劳选择了vr。用户在带上vr设备后，就能通过一段360度全景视频观看来自其他地区的麦当劳景象。在视频场景中，用户就能走进一间麦当劳餐厅，周围人来人往，用户会被指引到电子点餐机器前进行点餐，出餐后跟随者服务生的脚步走到你的座位，看着所点的食物。
这段视频所展现的就是麦当劳全新高科技“just for you”智能化餐厅。然而，相比开放式的ar照相，vr视频却能够满足消费者更多的偷窥欲。比如消费者不仅可以尝试点餐，还能够在全餐厅范围内找到你所想看的目标，比如一个金发的长腿妹子，她可能就坐在靠近窗口的座位。
必胜客：ar图书分享会，只送不卖真营销
相比以上两家餐饮巨头，必胜客主打儿童用户。凡是购买“恐龙复活了”儿童套餐，就能够免费获得《科学跑出来系列》ar增强现实科普书中的一本，用户可以通过手机拍摄图书里的内容，看到从恐龙破壳而出到双龙争霸的场景。此外，《侏罗纪世界》还开放了双人对战模式，可以增加家长与孩子的互动。
与以上两家不同的是，必胜客带来的ar图书是实实在在能够拿到手的，既离开店面后，消费者依然可以观看到ar图书的内容。而且ar图书的内容本身具有科普价值，对于儿童消费者来说实在堪称良心之作。同时必胜客的ar图书只送不卖，如果想看下一本，恐怕唯一的方式就是再去买一份“恐龙复活了”儿童套餐。
汉堡王：买儿童套餐送ar游戏，家长买单否？
与必胜客类似，汉堡王也希望通过ar技术来卖出自己的儿童套餐。但与必胜客不同，汉堡王选择了用ar游戏来吸引小朋友的注意力。消费者只需要在店里购买一份儿童套餐，即可免费下载一款ar消除游戏。玩家需要打开摄像头并移动手机消除游戏画面中的怪物，随着游戏的深入难度也会相应增加。
相比ar图书来说，游戏往往更难让小朋友自持。不知道这个游戏要不要做的特别好玩，毕竟掏钱买套餐的是家长，游戏做的太好玩让孩子太沉迷，可能下一次家长就不再愿意为这个套餐买单了。但是如果游戏做的不好玩，可能也吸引不了小孩子，两难啊。
总结：
细数以上几个洋快餐的ar/vr营销，虽然各有优劣，却着实让消费者眼前一亮，不仅感受到了vr/ar的新奇，也着实让ar/vr这种黑科技服务于大众消费者，拉近了消费者与vr/ar之间的距离。
据idc预测，2017年福布斯全球企业2000强中，将有30%面向消费者的公司会尝试ar和vr形式的广告和市场营销，而到2020年，全球超过十亿人将习惯使用和ar、vr相关的产品。也就是说，vr营销将变成一种趋势，而目前这个趋势已经渐渐进入我们的生活。
作为一个餐饮消费者，想品味到的绝不仅仅是食物本身，而是与食物所能带来的乐趣。就如同海底捞一样，如果能够让等餐变成一种文化，宾客自然络绎不绝。而如果借助vr/ar，能够让点餐、用餐变得更便捷，更时尚，那自然能够留住消费者的心。
最后，希望能够看到国内本土品牌在vr/ar营销上的表现，期待并憧憬着。
固态离子学基础知识：阻塞电极和浓度极化
2012年全球NB品牌新势力续强攻 代工将仅Top4成长
CPU散热使用的导热凝胶的不同使用方法和注意事项有哪些呢？
欧姆龙电子体温计准吗_欧姆龙电子体温计使用方法
美高森美宣布提供采用专利 CoolRUN技术的LX2410A IDEAL太阳能旁路器件
肯德基、麦当劳、必胜客他们如何玩转VR/AR？
EMC--电磁兼容测试介绍
我国云计算整体产业呈现稳健发展的良好态势
Qorvo® 利用功能强大的新款多次可编程PMIC提升性能
工业机器人行业的发展困境及前景
N9020A频谱分析仪的参数测试方法
推想科技发布AI辅助肺部筛查产品，加快诊断治疗进度
TN-2586AA彩电枕形失真
数模电路混合的PCB RF设计新方法
诺基亚状告苹果侵犯其包括芯片组在内32项专利权
跑步耳机哪个牌子性价比高、推荐几款专业跑步耳机
英国电信CEO：今天80%的工作岗位未来可能消失
科创板西部超导监事、财务总监李屹东介绍、履历信息
荣耀首款Wi-Fi6+路由器评测：号称“遇墙还强”
体验未来黑科技！BCI脑控机器人亮相2019世界机器人大赛总决赛
一直以来，洋快餐都以轻松、便捷、时尚的形象出现在我们的生活中。轻松、便捷在快餐行业中不值一提，但独独时尚一词，却成为洋快餐与国内本土餐饮企业拉开差距的关键点。
也许是与国外更包容、更开放的文化有关，洋快餐们的时尚总能与世界上最新的科技成果牵手。比如近两年大热的vr/ar产业，在消费者市场普及之前，就已经成为了洋快餐所用，成为其推广营销的新手段。尽管很多产品仍在试水阶段，也不难看出洋快餐对vr/ar营销的热情。
下面，就让我们细数一下洋快餐是如何用vr/ar技术拉近与消费者之间的距离，若能为国内本土餐饮企业提供一丝营销灵感，不胜荣幸。
肯德基：人脸识别+ar表情游戏，逗比照片可分享
日前，肯德基与百度联手推出了人脸识别点餐场景kfc original+，其中科技含量最高的是，这个被称为“智慧餐厅”的新合作可以提取顾客的面部表情，猜测他们的年龄、性别甚至个性，并识别出这些客户可能下的订单。
除此之外，消费者可以先在ar表情互动体验区中来一套“心情开胃操”：只需选择心仪的肯德基老爷爷或是百度熊表情包，ar技术就会根据五官特征匹配表情，比如熊的鼻子和猫的耳朵。最重要的是，生成心情后照片，消费者可扫描二维码把照片收藏到手机、分享给好友。这种加入社交分享的小细节，好像可以打通线上传播了。
麦当劳：360度虚拟现实视频服务，满足你的偷窥欲
与老对手肯德基的ar营销路线不同，麦当劳选择了vr。用户在带上vr设备后，就能通过一段360度全景视频观看来自其他地区的麦当劳景象。在视频场景中，用户就能走进一间麦当劳餐厅，周围人来人往，用户会被指引到电子点餐机器前进行点餐，出餐后跟随者服务生的脚步走到你的座位，看着所点的食物。
这段视频所展现的就是麦当劳全新高科技“just for you”智能化餐厅。然而，相比开放式的ar照相，vr视频却能够满足消费者更多的偷窥欲。比如消费者不仅可以尝试点餐，还能够在全餐厅范围内找到你所想看的目标，比如一个金发的长腿妹子，她可能就坐在靠近窗口的座位。
必胜客：ar图书分享会，只送不卖真营销
相比以上两家餐饮巨头，必胜客主打儿童用户。凡是购买“恐龙复活了”儿童套餐，就能够免费获得《科学跑出来系列》ar增强现实科普书中的一本，用户可以通过手机拍摄图书里的内容，看到从恐龙破壳而出到双龙争霸的场景。此外，《侏罗纪世界》还开放了双人对战模式，可以增加家长与孩子的互动。
与以上两家不同的是，必胜客带来的ar图书是实实在在能够拿到手的，既离开店面后，消费者依然可以观看到ar图书的内容。而且ar图书的内容本身具有科普价值，对于儿童消费者来说实在堪称良心之作。同时必胜客的ar图书只送不卖，如果想看下一本，恐怕唯一的方式就是再去买一份“恐龙复活了”儿童套餐。
汉堡王：买儿童套餐送ar游戏，家长买单否？
与必胜客类似，汉堡王也希望通过ar技术来卖出自己的儿童套餐。但与必胜客不同，汉堡王选择了用ar游戏来吸引小朋友的注意力。消费者只需要在店里购买一份儿童套餐，即可免费下载一款ar消除游戏。玩家需要打开摄像头并移动手机消除游戏画面中的怪物，随着游戏的深入难度也会相应增加。
相比ar图书来说，游戏往往更难让小朋友自持。不知道这个游戏要不要做的特别好玩，毕竟掏钱买套餐的是家长，游戏做的太好玩让孩子太沉迷，可能下一次家长就不再愿意为这个套餐买单了。但是如果游戏做的不好玩，可能也吸引不了小孩子，两难啊。
总结：
细数以上几个洋快餐的ar/vr营销，虽然各有优劣，却着实让消费者眼前一亮，不仅感受到了vr/ar的新奇，也着实让ar/vr这种黑科技服务于大众消费者，拉近了消费者与vr/ar之间的距离。
据idc预测，2017年福布斯全球企业2000强中，将有30%面向消费者的公司会尝试ar和vr形式的广告和市场营销，而到2020年，全球超过十亿人将习惯使用和ar、vr相关的产品。也就是说，vr营销将变成一种趋势，而目前这个趋势已经渐渐进入我们的生活。
作为一个餐饮消费者，想品味到的绝不仅仅是食物本身，而是与食物所能带来的乐趣。就如同海底捞一样，如果能够让等餐变成一种文化，宾客自然络绎不绝。而如果借助vr/ar，能够让点餐、用餐变得更便捷，更时尚，那自然能够留住消费者的心。
最后，希望能够看到国内本土品牌在vr/ar营销上的表现，期待并憧憬着。
固态离子学基础知识：阻塞电极和浓度极化
2012年全球NB品牌新势力续强攻 代工将仅Top4成长
CPU散热使用的导热凝胶的不同使用方法和注意事项有哪些呢？
欧姆龙电子体温计准吗_欧姆龙电子体温计使用方法
美高森美宣布提供采用专利 CoolRUN技术的LX2410A IDEAL太阳能旁路器件
肯德基、麦当劳、必胜客他们如何玩转VR/AR？
EMC--电磁兼容测试介绍
我国云计算整体产业呈现稳健发展的良好态势
Qorvo® 利用功能强大的新款多次可编程PMIC提升性能
工业机器人行业的发展困境及前景
N9020A频谱分析仪的参数测试方法
推想科技发布AI辅助肺部筛查产品，加快诊断治疗进度
TN-2586AA彩电枕形失真
数模电路混合的PCB RF设计新方法
诺基亚状告苹果侵犯其包括芯片组在内32项专利权
跑步耳机哪个牌子性价比高、推荐几款专业跑步耳机
英国电信CEO：今天80%的工作岗位未来可能消失
科创板西部超导监事、财务总监李屹东介绍、履历信息
荣耀首款Wi-Fi6+路由器评测：号称“遇墙还强”
体验未来黑科技！BCI脑控机器人亮相2019世界机器人大赛总决赛