Snap推出Creative Partners计划 助推AR滤镜商业化
一年前，snap推出了第一款桌面应用程序lens studio，让艺术家和代理商能够创建和运行他们自己赞助的ar滤镜。但公司仍然可能不知道哪些机构有先前制作滤镜的经验。所以snap今天宣布推出creative partners计划，方便“认证ar创作者”，如果他们想要开始涉足赞助滤镜，它就会指出其品牌。
在推出时，creative partners计划拥有30多个成员，涵盖了从r / ga和gray advertising等国际广告代理商到只有五个人ar / vr商店的众多公司。他们可以访问snap的合作伙伴网站，以便广告客户查看该计划中包含的代理商列表。
snap表示，发布时包含所有创意代理商从一开始就使用的lens studio，并且还完成了广告政策和购买模式。一位发言人表示，snap希望在未来几个月内为该计划增加100多名创作者。该公司表示，自lens studio推出以来，已经创造了超过250,000个镜头，并且共计超过150亿次。
emarketer和波士顿咨询集团最近的调查显示，广告客户越来越愿意接受ar广告的投放，但这并不一定意味着他们会认同snapchat的做法。在过去的一年里，facebook凭借f8宣布正在测试可购买的增强现实体验，以及夏季宣布正在测试与bobbi brown，wayfair和sephora等公司合作的news feed ar广告，从而进入ar。
一些将参与creative partner计划代理商在邮件中表示，当他们第一次开始与赞助的snapchat滤镜的客户合作时，他们中的大多数都熟悉ar，但不太清楚它可以驱动哪种用户行为。
社交媒体和聊天营销机构block party的首席执行官eytan oren说：“我们2019年的一个重要目标是让客户超越滤镜这种一次性活动。” oren表示，block party已经为音乐客户制作了一些ar镜头，主要是为了推广单曲或专辑发行，但他们也开始看到非营利组织的兴趣。
理查兹集团社会战略总监caitlin mitchell说，他们创造的一个更成功的snapchat滤镜是dr pepper，它获得了470万次使用和14,822次“刷卡”以解锁滤镜。
oren和mitchell表示，自去年推出的lens studio应用程序以来，他们各自的公司各自创建了不到10个付费滤镜。warm＆fuzzy是一家位于洛杉矶的六人创意工作室，专注于ar，vr和动画，到目前为止已创造了数十个snapchat镜头，但其客户主要是数字代理商和营销人员这类已经接受像ar这样的新兴技术的人群。
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