三星强势押注QLED电视 未来的市场空间可期
一种说法再次被笃定，2019年是真正的8k电视元年。继三星与lg之后，越来越多的国内电视厂商如tcl、创维、长虹等纷纷对8k电视市场发起了进攻。短期内，8k相关概念被电视市场炒得火热。
借此再回顾近几年电视行业的各种现象，貌似形成了一种莫名的“反差萌”。
一方面，电视在手机、平板等移动端设备的冲击下，逐渐被用户所冷落，电视市场显得有些郁郁不得志。另一方面，在电视行业各种关于技术、分辨率、屏幕等的比拼从未停止，如“q＆o之战”等，各种概念反复涌现，电视厂商忙得热火朝天。市场有点冷，行业有点热，在冷热交替之间，电视的话题争论不休，下一阶段又将有哪些亮点值得关注？
市场遇冷，能否通过技术再次炒热？
电视市场遇冷已成常态之事。
数据显示，2019上半年全球电视品牌出货量为9816万台，同比下降0．7％。再拆分来细看国内市场，遇冷趋势更加明显。数据显示，在2019年上半年，中国彩电市场销量2200万台，同比下滑2．7％，销售额640亿元，同比下滑11．8％。可见，此前困扰电视市场的冷风尚未过境。除去淡季销量不佳的因素，放置在整体大背景来看，电视的用户需求触及天花板，步入存量市场阶段是行业普遍的认知。
如此，短兵相接，技术成为了第一焦点与决胜关键。
此前，在“q＆o之战”中，对于oled与qled两种显示面板的技术争论让各大电视厂商划出了两大阵营，一方是以lg为首的oled，另一方则是以三星为首的qled。
随着行业发展，两者的论断在近期的市场数据中也逐渐分出高低。
作为qled阵营的代表，三星的qled电视全球累计销量已突破540万台，在2019年上半年销量约为200万台，同比增长127％。相比之下，今年上半年oled电视的总销量仅为122万台，同比增长15％，在销量与增长速度上再次被qled拉开差距。对此，可以做个思考，两种显示技术在性能表现上各有所长，为何市场的抉择还是以三星为代表的qled电视领先？
复盘此前的“q＆o之战”，或许能得出一个结论，那就是技术的争议最终还是得落定于用户的消费体验。如今，qled的领先也正好证实了之前小米电视王川的表态，“以目前oled面板的成本和产能，根本无法用在主流价格的电视中。”
oled的高成本与低产能使其价格居高不下，已然背离主流的用户群体，那么这样的技术革新对于拉动市场需求显然作用不大。qled被市场所接受、青睐的背后是更加现实的用户需求。
领先行业的qled能否率先触达用户的tipping point？
正中用户需求的关键点，qled电视在电视行业一马当先。
从目前的市场数据来看，qled电视在总销量与增长速度上都大幅度领先oled电视。接下来，面对oled的追击，qled的优势能否继续保持？回答之前，可以先看一个经济理论。
美国学者埃弗雷特·罗杰斯（e．m．rogers）曾对60多个创新案例总结归纳，提出了众所周知的“创新扩散理论”——即当接受某种新产品、新观念的人在目标人群里达到一定比例后，它就会加速的被大多数人接受，并逐步渗透全市场。这个比例的关键节点被称为“tipping point”（引爆点），大概位于总体目标人群的16％左右。
也就是说，若要摆脱oled的追击，快速的占领大多数市场份额，qled电视在目标市场的占比大致需要达到16％左右。以目前的市场份额来看，qled与oled距离16％的引爆点仍具有一段增长量。
那么，接下来所要比拼的就是谁的增长速度更快，增长量更大，才能更好的占领市场。
比谁跑得快，qled又具有哪些方面的优势？
其一，更加亲民的价格为用户带来更好的消费体验。基于成本上的优势，qled电视在价格表现上便更加受到用户青睐。随着市场竞争加剧，qled电视仍在下沉。
其二，领先的市场份额与增长速率正推动qled电视的增长飞轮转动。再看三星上半年的qled电视销量情况，达到200万台的销量与127％的增长速度。对比oled同期122万台销量与15％的增长速度，不仅跑在前面，而且跑得也快。
据估计，三星下半年的qled电视销量有望达到300万台，同比继续保持在近三位数的增长速度。
可见，消费体验良好，市场规模领先，在各类因素相互影响下，qled电视的增长飞轮逐渐构成并开始转动。那么，未来的增长趋势也会随着飞轮的惯性而继续加速、扩大。
强者恒强，三星以“胜利者姿态”领跑行业
qled电视领跑行业的另一面，也是该技术拥趸者的一场胜利。三星作为qled阵营的代表，再次用实力证明其作为行业老大的方向感。
两组数据来看三星笃定qled技术后的成绩。
三星自2017年推出qled电视以来，全球累计销量突破540万台，预估在本年度达到800万台，在全球市场的领跑成绩显著。数据显示，在2019年第二季度三星电视在全球市场销售额占有率达到31．5％，继续蝉联首位，领先优势持续作用。
强者恒强，相似的现象在心理学上被称为“胜利者效应”，即胜利者更容易成功，一帆风顺的人，会比其他人更容易在竞争中脱颖而出。此前，聚划算在99划算节卖出了拼多多近一个月的gmv，正是此效应另一个表现，往往行业top的老大一入场便是压制性的打击。
在电视市场中，一方面是qled电视促进了三星电视的市场增长，另一方面也是三星成就了qled电视的辉煌。一方面，三星的粉丝用户基数庞大，很大程度上能尽快的转化成为qled电视的使用者，快速占领市场，取得优势；另一方面，三星在2016年便收购了qd vision公司，其在行业内被誉为“量子点显示之父”，强强结合进一步夯实qled的技术研发。在技术层面，三星无疑是qled技术的一大助推动力。
可见，三星选择了qled并将其带向更高层次的发展水平，而以qled电视当前的市场表现而言，它也确实没有让三星失望。在“q＆o之战”中越来越明显的优势逐渐令三星继续在全球电视市场稳坐首席。在未来的合作中，三星将继续坚定qled的发展方向，继续创造更具价值性的产品。
结语
在当前电视市场遇冷的情况下，大多厂商纷纷选择技术上的各类创新来吸引用户的注意力，但最终结果不尽人意，先火一段时间随即冷淡。究其原因，还是产品无法真正解决用户的需求，经不起市场的检验。对于品牌而言，产品研发需要把握好方向，找准目标。三星以行业巨头的角度强势押注qled电视，未来的市场仍有增长的空间值得期待。
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如此，短兵相接，技术成为了第一焦点与决胜关键。
此前，在“q＆o之战”中，对于oled与qled两种显示面板的技术争论让各大电视厂商划出了两大阵营，一方是以lg为首的oled，另一方则是以三星为首的qled。
随着行业发展，两者的论断在近期的市场数据中也逐渐分出高低。
作为qled阵营的代表，三星的qled电视全球累计销量已突破540万台，在2019年上半年销量约为200万台，同比增长127％。相比之下，今年上半年oled电视的总销量仅为122万台，同比增长15％，在销量与增长速度上再次被qled拉开差距。对此，可以做个思考，两种显示技术在性能表现上各有所长，为何市场的抉择还是以三星为代表的qled电视领先？
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oled的高成本与低产能使其价格居高不下，已然背离主流的用户群体，那么这样的技术革新对于拉动市场需求显然作用不大。qled被市场所接受、青睐的背后是更加现实的用户需求。
领先行业的qled能否率先触达用户的tipping point？
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