三星为何说“OLED电视没有未来”？
就在业界对三星重返oled电视市场满怀期待时，三星又对大尺寸oled泼了一盆冷水。近日，韩国有媒体报道称，三星电子电视事业部负责人金玄石在上周重申，三星公司没有立即加入oled电视阵营的打算，并且至少两三年内不会考虑这一技术，甚至称“oled电视没有未来”。这是否意味着三星3年内将不在oled电视市场中发力？然而，在ihs display search市场总监张兵看来，三星并没有停止对oled面板技术的研发，只是量产滞后了，所以暂缓了oled电视的市场步伐。
三星就这样与oled电视渐行渐远
与如今的“唱衰”论调相反，3年前三星对oled电视市场抱有极大的热情。
在2013年的国际消费类电子产品展览会（简称ces）上，lg、三星、索尼和松下都高调展示了各自的oled电视，其中索尼和松下在4k oled电视中比拼，lg和三星则在曲面oled电视中争锋。当时有媒体称，2013年是oled电视的元年。
三星曲面oled电视在2013年ces上亮相之后，趁势追击，在当年的柏林国际消费类电子展上不仅带来之前的曲面oled电视，还拿出4k oled电视和uhd oled电视，以显示三星在oled电视上的技术实力，并试图引领oled电视潮流。
在oled电视上，当时三星大力投入，不仅是在各大展会上与lg争辉，更试图在市场中获得真正的领先地位。三星55英寸曲面oled电视先后在韩国、美国、德国、法国、奥地利、瑞士、荷兰、比利时和意大利市场销售。为了尽快抢占oled电视的市场份额，三星55英寸oled电视在韩国和美国同时降价，降价幅度高达40%左右，由原来的15000美元直降至8999美元，并对此前已经购买该款oled电视的用户给予相应的差价补偿。
此外，三星还在oled电视的上游加大了布局力度。2013年，三星方面认为，oled前景看好，以韩国电子材料领域并购史上的天价——3455亿韩元买下novaled，掌握了关键原料。据了解，novaled是一家为智能手机和电视机提供有机发光二极体显示面板（oled）的供应商。
然而，就在业界对三星oled电视充满期待时，在2014年的ces上，三星却由oled电视转向了4k电视，并表示，oled面板制程等存在问题，价格在近期内仍偏高。2014年是三星低落的一年，没有在市场中继续推进oled电视。2015年三星更是将oled电视打入“冷宫”，逐渐将重心转向量子点电视市场。
选错了oled技术路线？
与oled电视不同，三星在中小尺寸amoled市场遥遥领先。数据显示，韩国三星显示的amoled发展势头迅猛，第一季度出货规模超8000万片，全球排名第一，同比增长超50%。群智咨询高级研究员陈丽娟在接受笔者采访时表示，现在amoled市场相对成熟，三星会集中开发amoled手机面板市场，但这不意味着三星会放弃oled电视市场。大尺寸oled对于每一个企业来讲，都是最新的技术，特别是大尺寸柔性oled面板，谁都想率先取得突破，三星更是如此。
在大尺寸oled面板技术上，业界最先想到的就是韩国lgd和三星显示两大巨头。他们在大尺寸oled面板技术上都有一定的积累，只是选择的技术路线不同，其中lgd主推白光+cf的oled技术路线，而三星则力挺rgb oled技术。
display search市场总监张兵告诉笔者，白光+cf的oled技术是一种折中路线，比较容易实现，良品率会高一些。而rgb oled技术路线技术障碍比较多，所以三星现在投入大尺寸oled电视市场的风险比lg大很多，所以未来两三年内不做oled电视对于三星来讲是一种明智的选择。但是三星并不会停止对大尺寸oled面板的研发，只是量产滞后了，只要技术问题解决了，三星就会在市场中大力推oled电视。
据韩国显示行业消息人士透露，三星电子准备进入电视有机屏领域。三星计划今年第三季度在韩国忠清南道的工厂中，增加大尺寸oled面板的生产线，这一生产线初步计划投资将近20亿到30亿美元。
三星一方面大力投入大尺寸oled面板研发，一方面唱衰oled电视市场，这是何意呢？北京交通大学教授徐征指出，现在中国液晶显示产业基本上追上韩国，韩国正加大oled投入，以保持其领先地位，近期一直有消息传出三星和lg将合力推动oled电视发展，这次三星唱衰oled电视的行为有点反常。张兵却认为，三星和lg历来是竞争对手，现在oled电视市场由lg主导。从市场竞争的角度来讲，三星自然会将oled电视市场讲得悲观一点。
在三星退出oled电视市场后，三星的电视市场策略一直备受行业关注。去年ces上，三星展出的量子点电视吸引了众人的目光。在今年的三星中国论坛上，三星同样推出了第二代量子点suhd tv，其屏幕部分采用了10bit无镉量子点技术，亮度达到了1000尼特，支持hdr技术。不难看出，在oled的空窗期，三星已经将市场重心放在量子点电视上。
中科院院士欧阳钟灿在接受笔者采访时曾表示，量子点技术代表着液晶显示仍在创新，oled电视和激光电视的优势之一是色域比液晶占优势，通过量子点技术，液晶显示的色域可以打平甚至超过oled光源。量子点跟led的结合，组成了全彩的背光板，再次支撑了液晶显示更长的生命力。
同时，也有业内人士指出，量子点技术制造工艺的成本比 oled 便宜得多，却与常规屏幕面板相比没有太大的价格差异。这让量子点电视在市场中更有竞争力。
由于多年的技术沉淀，三星在液晶电视领域掌握大量的全球核心专利，包括三星当前主推的无镉量子点技术，所以三星在液晶电视领域的优势十分明显。反观oled电视，即使全球最为领先的lg还在进行各种技术攻关，而且oled电视市场也非常初期。在oled电视尚不成熟的今天，三星市场策略偏向量子点电视是可以预料的。
毕竟，三星oled技术研发需要时间，在这段时间内量子点电视可以弥补oled电视的市场空缺。当前，三星除了试图攻克rgb oled技术难点，也在研发印刷显示技术。一旦大尺寸oled面板技术成熟，三星在市场推oled电视的力度值得期待，应该会比2013年的更大。
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然而，就在业界对三星oled电视充满期待时，在2014年的ces上，三星却由oled电视转向了4k电视，并表示，oled面板制程等存在问题，价格在近期内仍偏高。2014年是三星低落的一年，没有在市场中继续推进oled电视。2015年三星更是将oled电视打入“冷宫”，逐渐将重心转向量子点电视市场。
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