XR虚拟拍摄潜力巨大，LED显示的机会来了？
近年来，随着技术的不断革新和发展，各种新兴科技正在改变着人们的生活方式和工作模式。而其中，以虚拟现实（vr）、增强现实（ar）和混合现实（mr）为主要特点的“xr”技术则成为了一个备受关注的热门话题。而在这个过程中，led显示屏也再次发挥了极为重要的作用。
近日，多家led显示屏企业推出了新一代的“虚拟拍摄”技术，利用led显示屏和xr拍摄技术实现了逼真的虚拟场景和拍摄效果。通过将背景图像与虚拟元素进行融合，可以在较小的空间内打造出大型的虚拟场景，同时也能够进行实时的拍摄和调整，大大提高了制作效率和成本控制，并且还为广告、电影、游戏等行业带来了全新的创意和发展空间。
从萌芽到崛起，xr虚拟拍摄成行业新的增长点
xr虚拟拍摄的兴起是在2020年。彼时，新冠疫情爆发，大规模人员聚集无法实现，远距离的旅行也有颇多限制，这就给电影、电视、广告的取景、拍摄造成了极大阻碍。因此，能打造一个沉浸式的拍摄场景、并将虚拟与现实完美融合的xr虚拟拍摄技术，逐渐成为内容创作者的“新宠”。目前，xr虚拟拍摄业务已经成为诸多led显示企业业绩增长的一个重要推动力量。
在内容创作过程中，xr虚拟拍摄可以将表演者实时放在由led显示屏搭建的虚拟世界中，突破现实和虚拟的界限。因此，xr虚拟拍摄具有所见即所得、节约成本、提升表演真实感、降低后期制作难度等优势，备受瞩目。2021年，全球led显示屏于虚拟拍摄应用的市场规模已成长至2.83亿美金（136% yoy）。
未来，xr虚拟拍摄的发展主要有两个方向。
一是打开中国市场。
一个有趣的现象是，尽管提供xr虚拟拍摄服务和方案的企业主要集中在中国，但国外的xr虚拟拍摄市场却更为成熟。
相比于海外，国内的xr虚拟拍摄尚处于起步阶段，市场空间尚未打开。目前，国内较大型的文娱企业、电视台等均在尝试采用xr虚拟拍摄，应用场景包括大型晚会、直播、电视剧拍摄等，市场空间正在逐步打开。
此外，xr虚拟拍摄也获得了政策的助力。今年3月，国家电影局、国家发展改革委、自然资源部、生态环境部、住房城乡建设部、国家广播电视总局等六部委出台的《关于促进影视基地规范健康发展的意见》中，明确提出要大力支持虚拟数字拍摄、云计算、云存储、人工智能、5g协同制作等新技术推广应用。中国市场潜力无穷。
二是进入广阔的下沉市场。
xr虚拟拍摄最早于影视拍摄领域兴起，但一座单独的xr虚拟拍摄影棚具有投资成本高、回报周期长，对设备要求高等特点，有实力建设xr虚拟电影棚的单位并不多，因此，对于xr虚拟拍摄而言，影视拍摄市场的增速不会持续维持在高位，未来主要呈现出理性的增长态势。
市场更成熟，场景多元化
随着xr虚拟拍摄的持续成熟以及成本的再次降低，更多中小型led拍摄项目也将“用得起”xr虚拟拍摄，未来，xr虚拟拍摄将在综艺、直播、演播室、电视剧、广告等领域获得更广泛的应用，市场潜力巨大。
目前，xr虚拟拍摄可以具体应用于直播带货、新品发布会、内容场景直播、真人秀直播、汽车解说等场景。而这个市场，正被国内led显示屏厂商所重视。
作为新兴的影视拍摄技术与文娱商业应用宣传手段，面对巨大的存量替代和增量市场，或许更容易吸引很多社会资金和资源的介入甚至追风。
虽然当前的沉浸式体验市场中，仍有一部分是以投影、激光的形式来营造沉浸感，led显示屏有更高的亮度，不限制场景的亮度，能避免人物黑影，反倒是是沉浸式体验的最佳选择。
不过，回归led显示屏应用本身，当前市场上的主要挑战依然来自间距与成本。因显示屏幕的观看距离较传统大屏更近，对分辨率带来了新的要求。据行家说research调研，多家厂商表示，要达成近一米的观看距离，显示屏间距最好在p0.4~p0.6左右，在当前的技术下，成本较高。
xr虚拟拍摄是大屏显示应用的新场景，毫无疑问，将为小间距市场带来新的增量。近年来，led行业也一直针对micro led进行技术升级。据idc预测，2022年中国商用大屏显示市场出货量将达953万台，同比增长11.4%，其中数字化、场景化、直播、交互等内容将进一步推动大屏显示市场的发展。
显然，在众多厂商与资本的布局之下，xr虚拟拍摄制作与应用已被视为元宇宙基建的赛道，未来的成长空间及投资机遇超乎想象，让我们拭目以待。
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