2019年8K电视缘何受热捧？（附预测数据）
从电视诞生的那一天起，消费者对画质体验的追求就从未停止过，而今尽管各电视厂商在显示技术oled、量子点上有所分岐，但在分辨率升级这一点却达成一致，普遍看好8k这一技术趋势。
国际上影响力最大的消费电子展非美国ces与德国ifa莫属，而国内则是awe。在2018 ifa、2019 ces与刚刚结束的awe上，8k电视大放异彩，可谓电视行业的最大看点，主流电视厂商（三星、lge、tcl、sony、夏普、长虹、海信、康佳、创维等）纷纷携各自8k电视粉墨登场。
但是8k电视要普及还面临很多困难：面板良率较低，尚不足60%，供应量有限；内容不足，目前的摄像机多不支持8k格式；8k视频存储空间巨大，传输速度面临考验；整机尺寸大，价格昂贵，不利于普及。如三星最新发布的q900 qled 65758298英寸8k电视售价分别为359995499969999999999元，而2018年中国市场四个尺寸的4k液晶电视均价分别为6377147812944097313元，价差相当明显，而通常新技术电视产品价格倍率要进入2倍以内才能被大众接受，1.5倍以内才可能会呈现爆发式渗透。
8k电视为何受热捧？ 8k电视产业并不完善，面临8k内容极度缺乏等难题，为何8k电视如此受热捧呢？
一是8k能部分缓解面板产能过剩。2018年、2019年多条面板高世代线陆续量产，大尺寸面板市场供过于求已成必然，面板厂面临整体产能过盛的问题，希望通过加快高端产品的渗透来消耗产能。而8k分辨率的画面极为清晰，中小尺寸电视完全不能展示其效果，8k走的就是完全大尺寸的路线，已发布的8k电视最小尺寸为60英寸。目前面板厂商中三星、友达、群创光电、夏普均已实现了8k面板的量产，京东方、华星光电8k面板预计于2019年二季度量产，已量产及规划中的8k面板尺寸涵盖60到98英寸近10个尺寸。
二是整机厂商希望借8k提高盈利。电视整机厂商利润率在电视产业链各环节中处于非常低的水平，尤其是中国的电视厂商面临巨大盈利压力，价格战频繁上演，整机厂商希望通过8k及其他高端产品提升利润率，使企业处于良性的发展，看看三星及夏普的8k电视售价即可有所了解。
三是8k分辨率更容易令让人感知。大尺寸、超高清是电视产业发展的发向，不同于hdr等技术，分辨率的提升会更直观地令消费者感知画面的清淅，不需要具备丰富经验。
产业界正合力打通8k产业链 产业界正在积极打通8k产业链，并推动8k产品商业化。
更多面板厂量产8k，正在提升良率扩大产能。2018年sdc、auo、inx以及sharp均有量产级的8k面板问世。2019年，华星光电、京东方、lgd也要量产8k液晶面板，其中lgd还会量产多种尺寸oled电视面板，丰富8k电视类型。
日本厂商在8k摄像机研发与应用上走在前端。2019年ces上，夏普展出了8k摄像机8c-b60a，并展示了民用级8k设备m43便携手持相机，sony也展出了自己的8k摄像机，松下、日立正在研发8k摄像机，随着8k摄像机的研发及规模化生产，8g内容也将愈加丰富。而在当前8k片源不足的状况下，多数整机厂商是通过ai算法提升电视信号，以使2k或4k信号的输出信号效果接近8k的显示效果。
5g传输速度高达10gbps，百倍于4g的网速。5g网络同时具有超低延时特性，这使得8k视频的传输变得更为轻松。2018年12月1日，韩国电信供应商已在部分地区正式推出5g服务，而中国预计2019年实现商用，5g网络的普及将会驱动8k影像大幅扩张。
随着8k技术的发展，相关技术也会逐渐成熟。接口技术的升级直接减少了连接线数量，今年awe上展出的8k电视都只要一根线连接。而且随着面板良率的不断提升，成本终会下降，整机价格也会有下降空间，变得更为亲民。
国家相关政策总体路线是“4k先行、兼顾8k”。在政策面上，同样也迎来了利好消息，近期工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，明确将按照“4k先行、兼顾8k”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，并提出到2022年，8k前端核心设备形成产业化能力，全国8k电视终端销量占电视总销量的比例超过5%。
国内外大型体育赛事将推动8k直播及产业化。日本nhk电视已于2018年12月1日开始正式通过卫星播放8k内容，2020年东京奥运也采用8k直播，而中国cctv将于2021年试播8k，北京2022年冬奥会也将采用8k直播，借助体育赛事的推动，以及通过整个产业的不断推进，8k电视时代也将加速到来。
我们也应该注意到，虽然推出8k电视的品牌众多，但是已经量产并销售的却很少，目前仅有三星与夏普8k电视有在售机型，借体育赛事与政策支持的东风，其他厂商也加快了商用化步伐，2019年预计lg、sony、tcl会相继开售。
奥维睿沃（avc revo）预计，2019年全球8k电视面板出货将达到30万片，全球tv整机出货预计会达到28万台。
来源：奥维睿沃高级分析师李爱平
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来源：奥维睿沃高级分析师李爱平
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