据路透社报道,时代华纳(twx)首席执行官杰夫-比克斯(jeff bewkes)周三为其公司与美国电话电报公司(at&t,t)的合并计划进行了辩护,称其有必要与谷歌(googl)和facebook(fb)等互联网巨头进行有效的广告竞争。
比克斯告诉法官理查德-莱昂(judge richard leon), 司法部错误地认为此次兼并会让时代华纳阻止at&t的子公司directv接触到更多的用户。莱昂将决定这一价值845亿美元的交易的前途。
“我认为这很荒谬。”比克斯说,他担任ceo已经10多年了,“如果我们的频道不发行,我们就会(从订阅和广告) 损失很多钱。”
他说,“1%,不到1%,也许2%”的订户会因为管制而放弃付费电视订阅服务,这远远低于一名政府的经济学家早些时候在判决中所估计的12%。他认为,时代华纳最好的资金来源是授权它的电视频道,从电影到cnn,再到体育和广泛的在线节目。
比克斯解释说,时代华纳在创新和广告方面一直受到阻碍,因为它没有关于付费电视和互联网公司观众的详细信息。
他说,以数字广告为例,雪佛兰(可以把汽车广告投放到那些想买车的人身上。
at&t说,拥有时代华纳公司的一个主要优势是,它可以获取美国1.41亿无线用户和2500万视频用户的数据,并将其与时代华纳的节目结合起来,以使广告商能够追却投放电视广告。
pivotal research研究公司的分析师布莱恩-维塞(brian wieser)说,目标电视广告,也被称为可寻电视广告,尚未成为主流,因为它们涉及到与程序员和分销商的合作。
根据今年4月瑞士信贷的一份报告,目标电视将在2030年为提供这一服务的公司带来了超过1000亿美元的收入,该报告称这是“at&t和时代华纳的交易中的一个很大的被忽视的好处”。这些广告的售价也可以是普通广告的三倍。
“良性竞争”
“谷歌和facebook的双头垄断在市场上很稳固,我认为重要的是健康的竞争,我们不只是被迫在两个地方投资。”fetch广告代理公司的媒体策略主管蒂姆-维兰纽瓦(tim villanueva)说。fetch专注于移动终端,其客户包括ebay和lululemon。他说他对使用这个新平台很感兴趣。
研究公司emarketer的数据显示,今年美国的广告客户预计将在facebook和谷歌上投入609亿美元,比三年前的328亿美元增长86%。
与此同时,广告商在电视广告上的支出预计将达到699亿美元,比三年前增长了1.45%。
判决过程中,有一群证人作证阐述合并将如何影响他们。来自小型付费电视公司的高管们谈到,能够访问时代华纳的电影和电视节目是多么重要。
美国司法部和at&t公司都呼吁经济学家捍卫他们的观点。其中包括加州大学伯克利分校的卡尔-夏皮罗(carl shapiro),他认为此项845亿美元的交易将使美国消费者每年多花费约286美元。而芝加哥大学的丹尼斯-卡尔顿(dennis carlton)说,这意味着每个付费电视订户每月将节省52美分。
这次判决于3月中旬在华盛顿的美国地方法院开始,预计将于本月结束。
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