Kindle为什么会在中国如此成功？
kindle 第一次进入中国前，国外用户已经体验这款产品五年，它比手机大，不能打电话、不支持彩色显示，只有读书一种功能。但 kindle 采用的电子墨水屏非常省电，并且不伤眼，可以给人最沉浸的阅读体验。第一批 kindle 刚刚推出时，几个小时内就被抢购一空。
2013 年，亚马逊带着已经在国外发布过的 kindle 进入中国市场，结果销量远超预期。后来亚马逊中国一直保持和全球同步发布 kindle 新品，到了 2016 年底，中国成为 kindle 销售的第一大市场。亚马逊甚至还推出了几款针对中国市场的定制 kindle，其中有几款被推到全球市场，取得了不错的销量。
很多产品到了中国都会出现「水土不服」的情况，拿阅读这件事来说，中国的阅读环境和用户的阅读习惯有很多不一样的地方，为什么 kindle 能够赢得不少中国用户的喜爱？在 kindle 进入中国五周年之际，我们和亚马逊中国聊了聊 kindle 在中国的发展历程，和这几年总结的方法论。
在中国首发的白色、金色 kindle kindle 不是那种讨人喜欢的产品，颜色单调、功能简单、更新换代慢，再加上「用不坏」的特质，很少有人因为外观去买一台 kindle，但白色入门款 kindle 的出现让很多人改变了这种看法。2015 年 3 月，白色版的入门款 kindle 在中国首发，一上市就受到了很多人的喜爱，而之所以出现这样的情况，其实是亚马逊中国向美国总部反馈的结果。他们以其他消费电子产品举例，证明白色很受中国用户欢迎，尤其是受到女性消费者的喜爱。
中国市场的巨大潜力增强了亚马逊中国的话语权，于是总部采纳了这个建议，这款白色版 kindle 由此诞生。这是在继第三代 kindle 之后，亚马逊推出的首款白色 kindle。2016 年，亚马逊同样在中国首发了白色版的 paperwhite 3。白色版 kindle 在中国很受欢迎，后来又推到了日本和其他亚洲国家，然后也登陆了美国市场。事实证明，全球用户对白色版 kindle 都十分喜爱。虽然只是颜色的增加，但这对 kindle 的形象无疑是一次巨大的改变，而且增加了很多潜在的用户。
白色版的成功激起了 kindle 的换色热潮。2017 年 10 月，新 kindle oasis 发布，除了较为传统的银灰色，亚马逊还针对中国市场推出了定制的香槟金版本。据亚马逊中国透露，金色的 kindle 在过节期间还卖断了货，市场反馈十分不错。2018 年 3 月，kindle oasis 香槟金色版正式推向全球其他市场。如果没有中国市场，我们可能见不到如此「多彩」的 kindle。
更丰富的阅读方式
除了在中国市场首发白色、金色的 kindle，亚马逊还在中国推出了几个定制化的 kindle，最特别的一款就是咪咕合作的 kindle x。这是一款针对中国市场推出的网文版 kindle，中国读者可以同时浏览 kindle 电子书店和咪咕阅读，这次的结合对亚马逊来说吸引了一大批中国用户——网络文学读者。
从 kindle 的整体战略看，这款产品也有重要的意义，入门款的价格很容易收获一批新的用户，对网文市场的重视其实也拓宽了 kindle 传统的使用场景。据亚马逊中国透露，从 2015 年底开始，kindle 在二线城市的销量已经超过一线城市，最近三线城市也在上升。kindle x 的诞生就是收获更多潜在用户的一种有效手段。
很多人对 kindle 的认识都是深度阅读工具，实际上 kindle x 的网文阅读已经改变了这种传统认知。网文的阅读和购买都是分章节的，这是独属于网文的阅读方式。亚马逊中国告诉我们，这些功能、包括功能的增加，都是从用户一端的需求来考虑的，比如在上飞机前有大段文档需要阅读，你可以在飞机上打开电脑看，但更方便的一个做法是直接发送到 kindle 上。或者在手机上阅读一些长文章，长时间看眼睛会不舒服，同样可以发送到 kindle 上来看。除了深度阅读，其实现在 kindle 已经可以满足各种不同的阅读需求。
kindle 在中国有不少本地化的小功能，最受欢迎的一个是生词提示，有 80% 的用户会在阅读英文原版电子书时使用生词提示。除此之外，kindle 还支持微博微信的分享。很多人习惯在微信公众号里阅读文章，你只要和亚马逊 kindle 服务号绑定，就可以直接把文章发送到自己的 kindle 设备上，非常方便。好多热门的资讯 app 也都支持发送到 kindle，其实这些小小的接口和功能会极大地拓宽 kindle 的使用场景，也帮助 kindle 获取更多的用户。
kindle 不只是硬件
人们说到 kindle 指的都是硬件设备，其实对于整个电子书服务来说它只是一部分。kindle 之所以没有像很多国际品牌一样在中国「水土不服」，可能也跟这种「组合拳」的服务形式相关。亚马逊中国提到了几点成功的核心要素： 一是 kindle 设备本身带给读者的沉浸式阅读体验，中国消费者对这种体验跟其他国家的消费者差异不大；其次就是针对中国消费者的一些创新，无论是设备本身还是功能上；另外，kindle 设备在中国的成功，不仅仅是设备的成功，而是设备加选品加服务，这三个加起来的阅读体验被中国读者认可才是真正的成功。在这五年间，这三个要素是相辅相成。
之前 kindle 一直被人「吐槽」用不坏，对用户来说这是个好事，但对亚马逊来说可不一定。针对这个「槽点」，亚马逊中国解释了背后的原因：从产品设计来讲，kindle 都是按照至少 5 年的使用要求设计的，不管是哪个价位的产品质量，都是按照比较严格的标准。kindle 有任何问题，亚马逊的做法是直接更换机器，不修，所以这就要求保证质量。
在中国来说，换机率还不是特别高，大部分还是新用户，其实这也说明中国的阅读人群和市场潜力还非常大。在美国，第一代 kindle 设备已经推出 10 年，根据后台的数据，直到现在还有很多第一代 kindle 在运行，并且亚马逊也一直提供软件升级。各方面服务的健全，也许是 kindle 能够在世界各地、包括中国都受欢迎的原因。
kindle 是国际产品在中国取得成功的一个典型案例，亚马逊中国在做产品需求的时候，中国消费者的声音占了很大的比例。他们会重视中国消费者的需求，不光是在颜色上有所创新，在其他方面，包括硬件、功能，甚至服务上都会提出建议。在中国「卖产品」靠的绝不仅仅是营销，更重要的是懂市场、懂用户。
一文带你看透射频无源器件的那些“秘密”
iPhone 12性能翻车？A14处理器跑分竟比不过高通骁龙865？
怎样在MicrosoftVisualStudio中创建一个简单的电话簿应用程序
纸张表面缺陷检测原理、技术参数及功能
苹果发布iPhone 15 Pro和Pro Max 搭载A17 Pro芯片
Kindle为什么会在中国如此成功？
会议厅led电子屏应用的四种解决方法及保养技巧
荣耀9什么时候上市最新消息：华为荣耀9真机抢先曝光，配色丰富，小米6都看呆了！
“风水宝地”理想国际大厦，组成了中国互联网创业简史
技术详析：直流系统接地故障的危害
企业排污排水管网流量水位在线监测设备功能
【技术大咖测试笔记系列】之十一：使用锁定热成像技术加快故障分析
西门子一马当先 解密工业数字化的未来图景
什么样的城市才是智慧城市？
vivoAPEX2019渲染图曝光 将是2019年首款极具创新性旗舰产品
庞大的 Linux 内核项目，如何保持30年来有条不紊地运转
整车高低温湿热环境试验室：严苛环境下汽车性能与可靠性的终极考验
ME4094——耐压36V的锂电池线性充电管理芯片
可穿戴Loop环系统获得FDA许可
Mini LED需求增大给全自动点胶机带来怎样的机遇
2013 年，亚马逊带着已经在国外发布过的 kindle 进入中国市场，结果销量远超预期。后来亚马逊中国一直保持和全球同步发布 kindle 新品，到了 2016 年底，中国成为 kindle 销售的第一大市场。亚马逊甚至还推出了几款针对中国市场的定制 kindle，其中有几款被推到全球市场，取得了不错的销量。
很多产品到了中国都会出现「水土不服」的情况，拿阅读这件事来说，中国的阅读环境和用户的阅读习惯有很多不一样的地方，为什么 kindle 能够赢得不少中国用户的喜爱？在 kindle 进入中国五周年之际，我们和亚马逊中国聊了聊 kindle 在中国的发展历程，和这几年总结的方法论。
在中国首发的白色、金色 kindle kindle 不是那种讨人喜欢的产品，颜色单调、功能简单、更新换代慢，再加上「用不坏」的特质，很少有人因为外观去买一台 kindle，但白色入门款 kindle 的出现让很多人改变了这种看法。2015 年 3 月，白色版的入门款 kindle 在中国首发，一上市就受到了很多人的喜爱，而之所以出现这样的情况，其实是亚马逊中国向美国总部反馈的结果。他们以其他消费电子产品举例，证明白色很受中国用户欢迎，尤其是受到女性消费者的喜爱。
中国市场的巨大潜力增强了亚马逊中国的话语权，于是总部采纳了这个建议，这款白色版 kindle 由此诞生。这是在继第三代 kindle 之后，亚马逊推出的首款白色 kindle。2016 年，亚马逊同样在中国首发了白色版的 paperwhite 3。白色版 kindle 在中国很受欢迎，后来又推到了日本和其他亚洲国家，然后也登陆了美国市场。事实证明，全球用户对白色版 kindle 都十分喜爱。虽然只是颜色的增加，但这对 kindle 的形象无疑是一次巨大的改变，而且增加了很多潜在的用户。
白色版的成功激起了 kindle 的换色热潮。2017 年 10 月，新 kindle oasis 发布，除了较为传统的银灰色，亚马逊还针对中国市场推出了定制的香槟金版本。据亚马逊中国透露，金色的 kindle 在过节期间还卖断了货，市场反馈十分不错。2018 年 3 月，kindle oasis 香槟金色版正式推向全球其他市场。如果没有中国市场，我们可能见不到如此「多彩」的 kindle。
更丰富的阅读方式
除了在中国市场首发白色、金色的 kindle，亚马逊还在中国推出了几个定制化的 kindle，最特别的一款就是咪咕合作的 kindle x。这是一款针对中国市场推出的网文版 kindle，中国读者可以同时浏览 kindle 电子书店和咪咕阅读，这次的结合对亚马逊来说吸引了一大批中国用户——网络文学读者。
从 kindle 的整体战略看，这款产品也有重要的意义，入门款的价格很容易收获一批新的用户，对网文市场的重视其实也拓宽了 kindle 传统的使用场景。据亚马逊中国透露，从 2015 年底开始，kindle 在二线城市的销量已经超过一线城市，最近三线城市也在上升。kindle x 的诞生就是收获更多潜在用户的一种有效手段。
很多人对 kindle 的认识都是深度阅读工具，实际上 kindle x 的网文阅读已经改变了这种传统认知。网文的阅读和购买都是分章节的，这是独属于网文的阅读方式。亚马逊中国告诉我们，这些功能、包括功能的增加，都是从用户一端的需求来考虑的，比如在上飞机前有大段文档需要阅读，你可以在飞机上打开电脑看，但更方便的一个做法是直接发送到 kindle 上。或者在手机上阅读一些长文章，长时间看眼睛会不舒服，同样可以发送到 kindle 上来看。除了深度阅读，其实现在 kindle 已经可以满足各种不同的阅读需求。
kindle 在中国有不少本地化的小功能，最受欢迎的一个是生词提示，有 80% 的用户会在阅读英文原版电子书时使用生词提示。除此之外，kindle 还支持微博微信的分享。很多人习惯在微信公众号里阅读文章，你只要和亚马逊 kindle 服务号绑定，就可以直接把文章发送到自己的 kindle 设备上，非常方便。好多热门的资讯 app 也都支持发送到 kindle，其实这些小小的接口和功能会极大地拓宽 kindle 的使用场景，也帮助 kindle 获取更多的用户。
kindle 不只是硬件
人们说到 kindle 指的都是硬件设备，其实对于整个电子书服务来说它只是一部分。kindle 之所以没有像很多国际品牌一样在中国「水土不服」，可能也跟这种「组合拳」的服务形式相关。亚马逊中国提到了几点成功的核心要素： 一是 kindle 设备本身带给读者的沉浸式阅读体验，中国消费者对这种体验跟其他国家的消费者差异不大；其次就是针对中国消费者的一些创新，无论是设备本身还是功能上；另外，kindle 设备在中国的成功，不仅仅是设备的成功，而是设备加选品加服务，这三个加起来的阅读体验被中国读者认可才是真正的成功。在这五年间，这三个要素是相辅相成。
之前 kindle 一直被人「吐槽」用不坏，对用户来说这是个好事，但对亚马逊来说可不一定。针对这个「槽点」，亚马逊中国解释了背后的原因：从产品设计来讲，kindle 都是按照至少 5 年的使用要求设计的，不管是哪个价位的产品质量，都是按照比较严格的标准。kindle 有任何问题，亚马逊的做法是直接更换机器，不修，所以这就要求保证质量。
在中国来说，换机率还不是特别高，大部分还是新用户，其实这也说明中国的阅读人群和市场潜力还非常大。在美国，第一代 kindle 设备已经推出 10 年，根据后台的数据，直到现在还有很多第一代 kindle 在运行，并且亚马逊也一直提供软件升级。各方面服务的健全，也许是 kindle 能够在世界各地、包括中国都受欢迎的原因。
kindle 是国际产品在中国取得成功的一个典型案例，亚马逊中国在做产品需求的时候，中国消费者的声音占了很大的比例。他们会重视中国消费者的需求，不光是在颜色上有所创新，在其他方面，包括硬件、功能，甚至服务上都会提出建议。在中国「卖产品」靠的绝不仅仅是营销，更重要的是懂市场、懂用户。
一文带你看透射频无源器件的那些“秘密”
iPhone 12性能翻车？A14处理器跑分竟比不过高通骁龙865？
怎样在MicrosoftVisualStudio中创建一个简单的电话簿应用程序
纸张表面缺陷检测原理、技术参数及功能
苹果发布iPhone 15 Pro和Pro Max 搭载A17 Pro芯片
Kindle为什么会在中国如此成功？
会议厅led电子屏应用的四种解决方法及保养技巧
荣耀9什么时候上市最新消息：华为荣耀9真机抢先曝光，配色丰富，小米6都看呆了！
“风水宝地”理想国际大厦，组成了中国互联网创业简史
技术详析：直流系统接地故障的危害
企业排污排水管网流量水位在线监测设备功能
【技术大咖测试笔记系列】之十一：使用锁定热成像技术加快故障分析
西门子一马当先 解密工业数字化的未来图景
什么样的城市才是智慧城市？
vivoAPEX2019渲染图曝光 将是2019年首款极具创新性旗舰产品
庞大的 Linux 内核项目，如何保持30年来有条不紊地运转
整车高低温湿热环境试验室：严苛环境下汽车性能与可靠性的终极考验
ME4094——耐压36V的锂电池线性充电管理芯片
可穿戴Loop环系统获得FDA许可
Mini LED需求增大给全自动点胶机带来怎样的机遇