苹果谷歌在日本智能手机市场竞争激烈
近日有消息称，日本本土智能手机市场正在经历艰难时期，如索尼、夏普等品牌的市场份额不断萎缩。据悉，这种情况与市场竞争加剧以及廉价手机品牌不断涌现有关。例如，今年5月份，承包了富士通手机业务的fcnt企业宣布破产。这些品牌无论性能还是价格都不及美国苹果公司的iphone或中国诸如oppo、小米等品牌，因此其生存环境颇为艰难。
根据日本调查机构mm研究所的数据显示，2023年上半年（4~9月）的手机出货量中，包括智能手机在内，索尼同比下滑49%，夏普则下降了39%。这主要是由于日元贬值、原材料价格上升及日本政府相关政策使得运营商不愿降价销售所致。此外，美国谷歌的市场份额却有所提升。2023年春季其在日本的份额仅排名第四，但到了下半年就飙升至榜单第二，紧随美国苹果之后。
从具体制造商来看，今年4~9月期间，苹果iphone的出货量下降6%至569万部，依然稳坐市场第一位置。而谷歌pixel智能手机的出货量则达到144万部，相比去年同期增长3.2倍。前五名制造商占据了市场份额的87%。值得注意的是，尽管两家头部企业竞争激烈，但大多数媒体认为，未来日本的智能手机市场仍然将由苹果和谷歌主导。
综合各项数据来看，日本手机市场整体呈现衰退趋势。据mm调查报告显示，2023年上半年（4~9月）出货量比去年同期大幅降低17.1%至1223万部，创下2000财年以来的历史最低纪录。其中，智能手机出货1157.8万部（下滑17%），功能手机出货65.2万部（下滑18.7%），降幅接近20%。预计2023年全年手机出货量将降至2961万部，其中智能手机出货量预计将下降6%至2805万部。分析师认为，出货量大幅下滑的主要原因在于促销活动减少、设备价格上涨以及电信商库存调整。然而，他们看好2023下半年日本智能手机出货量将会有所回升，这主要得益于对苹果新款iphone 15系列的旺盛需求。
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