在ces2019之前,三星先行发布了它的两款microled电视,其中一款名为the window的75英寸microled电视针对家用电视,代表着它正急于抢占技术制高点,以压制甚至反攻lg依靠oled电视持续在高端电视市场抢占市场份额的势头。
三星与lg在高端电视市场争锋
三星是全球电视市场的老大,2017年的数据显示三星、lg的电视出货量分别为4295万、2830万台,可见三星在出货量方面遥遥领先于lg,不过在高端电视市场两者则处于胶着状态。
在2017年三季度之前,三星凭借自己的qled电视在高端电视市场取得优势,不过到2017年四季度和2018年一季度lg凭借自己的oled电视反超三星,不过随后到2018年三季度三星的qled电视出货量又再次超过lg,显示出两者正呈现你追我赶的势头,qled与oled未能彻底的决出胜负。
qled电视被视为tft-lcd电视技术的改良版,其具有更广的色域,接近自然光,但它并非自发光技术,因此无法如oled那样做到软性、纯黑色;oled电视的优点是可以做得更轻薄、更省电,黑色更纯净,并且可以弯曲,lg已展示了可以卷曲起来的oled电视,但是最大的缺点是烧屏问题一直无法解决。
三星的qled电视虽然已成功反超lg的oled电视,但是显然它也认识到自己的qled电视的弱点,因此正研发qd-oled技术和microled技术。qd-oled技术将oled与量子点的技术优势结合起来,又解决了oled的烧屏问题;microled则被视为取代oled的更先进的面板技术。
三星在量子点技术、oled两项技术上都有成功的技术,这是让它得以成功推出qd-oled技术的原因,预计在今年底就推出qd-oled电视;microled电视技术被视为更先进的技术,不过在量产上还面临着诸多的技术难题,这导致它的成本太高,中国***的面板企业正是考虑到microled的技术难题而选择了先行推出技术难度要低许多的miniled电视技术。三星两面下注似乎显示出它无法确定qd-oled与microled技术哪一种更容易在电视市场取得成功。
三星发布microled电视对lg是巨大的压力
在高端电视市场,lg本来已取得一定的竞争优势,它的oled电视面板产能正在快速扩张,预计今年它在广州的8.5代oled生产线投产,oled电视面板的产能可望翻倍,而全球已有十多家电视企业加入oled阵营,显示出oled技术路线似乎已在电视市场取得压倒性胜利。
在oled面板技术上,其实三星同样拥有巨大的优势,只不过它主要针对手机等中小尺寸的数码产品开发oled面板,它占有该市场超过九成的市场份额,而且它在该市场赚取了丰厚的利润,为三星贡献的利润仅次于存储芯片业务。三星没有针对电视市场推广oled电视似乎与它认为难以克服烧屏问题有关,故而选择了qled电视技术。
不过正如上述,qled电视技术相较oled电视有它的弱点,但是眼见着越来越多的电视企业加入oled电视阵营,迫使它推出更先进的电视技术,以确保自己在电视市场的领导地位。
如今三星赶在ces2019展会之前推出家用microled电视无疑是以此证明它在电视技术上所拥有的领先优势,不过外媒同时表示三星的75英寸microled电视售价可能达到2万美元,这远远不是普通家庭所能承受得起的,作为对比lg同尺寸的oled电视如今已降低到大约1600美元左右,只有三星的microled电视的十几分之一。
柏颖科技认为三星更具市场竞争力的应该是年底推出的qd-oled电视,预计这种技术的电视的价格相较lg的oled电视不会贵太多将能获得更多消费者的欢迎。当然三星如今抢先推出家用microled电视有望树立它作为行业领导者的形象,提升自己的品牌形象。
三星和lg纷纷推出技术先进的电视产品,对于中国电视企业来说是巨大的压力,中国两大面板企业如今主力生产的是技术落后的tft-lcd面板,只不过凭借成本优势而获得大量的市场份额,但是由于中国电视企业缺乏技术优势导致它们深陷价格战,这也导致中国电视行业的净利润率低至1.5%,在高端电视市场无力与三星和lg竞争是其中一个重要原因。
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