2022年智能手表市场：全球市场增长12%，中国市场下滑13%
2022年在消费市场需求下滑时，智能手表作为细分领域受到一定影响，全球智能手表在2022年q4首次出现下滑。不过counterpoint research的最新统计显示，由于前三个季度年同比增长强劲，2022年全球智能手表市场出货量依旧实现同比增长12%。
智能手表市场能够在全球消费市场需求放缓时实现同比增长，可见其市场潜力。然而来自idc的一份报告，却显示了中国智能手表市场在2022年跟全球市场有着不同的走向。
首先来看全球智能手表市场情况。counterpoint research报告显示，全球智能手表市场在季度出货量实现连续七个季度的增长后，年同比转而下降，其中第四季度年同比下降2%。笔者认为，在2023年，这个下滑趋势还会不会保持还有待观察，主要还是看消费市场的需求是否有所转变。这也是业内人士在持续关注的话题。
细分来看各个智能手表品牌。在2022年，苹果依旧是全球最大的智能手表品牌厂商，占据34.1%的出货量份额，并且还实现了1.5%的同比增长。counterpoint认为，苹果的增长主要来自apple watch series 8、apple watch ultra和apple watch se 2022版。
其中，apple watch ultra面向极限运动和户外运动，扩大了苹果在智能手表领域的消费群体。业内消息传出apple将在2024年发布新一代apple watch ultra，采用2.1英寸显示屏，这将在屏幕上打造新的竞争力。
作为智能手表市场的“王者”，苹果智能手表的出货量年同比增长17%，并且在2022年占据全球智能手表市场营收的60%。
此外，在2022年增长较为明显的还有印度品牌noise、fire boltt。这两家品牌厂商排在苹果、三星、华为之后，分别位列第四、第五，市场份额分别为5.6%和 5.5%。从counterpoint等多个市场调研机构的分季度统计报告可以看到，印度智能手表品牌在2022年得到肉眼可见的增长。
相反的，华为、小米、amazfit等国内品牌出现了不同程度的同比下滑。华为的出货量份额从7.4%下滑至6.7%，amazfi从4.9%下滑至4.0%，小米则是从第8跌至第11。
华为、小米、amazfit所遇到的不仅仅是国际市场的出货量下滑，国内智能手表市场在2022年的表现也在预期之外。根据idc的统计，2022年中国腕戴设备市场销量为4,455万台，同比下降13.0%。idc认为，“受需求疲软和产品迭代有限的影响，腕带设备市场销售面临挑战。”这意味着在2023年，国内智能手表厂商依旧面临市场压力。
idc的研究发现，2022年中国成人手表市场出现销量上升但出货量同比下降的情况，主要原因是品牌厂商在2022年以“消化库存”为主要战略，在渠道方面更加谨慎经营。
儿童手表市场和智能手环市场均出现了销量同比下滑，其中儿童智能手表市场销量为1461万台，同比下降12.0%；手环市场销量为1276万台，同比下降27.1%。idc认为，儿童智能手表市场将受到新生人口基数缩减带来的一系列冲击。值得关注的是，以儿童手表为主要市场的小天才等品牌厂商或许会受到一定的影响。据了解，小天才已经在近两年推出tws耳机，由此丰富其产品线。未来是否会将消费群体从儿童上探到青少年甚至更多的群体也值得期待。
全球智能手表市场在2022年依旧实现同比增长，预示了其可期的市场发展潜力，另一方面，各个品牌之间的竞争将更加激烈。需要关注的是，2022年需求价位两极分化愈加明显，在2023年或将有同样的趋势，这将利好高端市场玩家以及主打性价比的玩家，而处于中端市场的厂商或需要调整战略以应对更加激烈的市场份额之争。
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