我国移动用户已经趋于饱和，月活跃用户数量整体增速放缓
移动用户趋于饱和
截至2019年末，我国移动用户数量突破16亿，达到16.01人，年增长3525万人，较2018年1.49亿人的增长幅度大幅下降。整体来看，随着人口红利的消失，我国移动用户已经趋于饱和。
2020年4月，我国移动互联网月活跃用户数量为11.6亿人，较2019年4月同比增长1.8%，整体增速放缓。
虽然市场整体用户规模趋于饱和，但是用户人均使用时长和app使用数量依然在增长。根据questmobile数据，2020年4月，移动互联网用户月人均使用时长为144.8小时，同比增长12.9%;人均打开app数量为23.7个，同比增长3.9%。
小程序应用兴起
在疫情期间，以“健康码”为代表的政务类小程序兴起，这也使小程序的普及度大幅提升。在阿拉丁指数2020年3月小程序top100榜单中，有8个健康码小程序上榜。
2020年4月，微信小程序月活跃用户达到8.49亿人，同比增长24.3%;月活跃用户超过100万的微信小程序达到1214个，同比增长53.9%。
移动购物行业用户持续增长
截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民的78.9%。目前，我国无论是交易总额还是电商渗透率均达到全球领先。
在网络购物中，生鲜和海外购物两大细分市场增长趋势显著。根据talkingdata的数据显示，从2017年12月到2019年12月，生鲜电商全网渗透率增长率超过60%，海外购物渗透率增长超过80%。
而在生鲜和海外购物市场中，头部应用集中度相对较低。对于市场成熟度较高的团购类应用，在拼多多、京喜等应用的带动下活跃度上升，top3集中度接近100%。
小程序成生活服务类应用重要入口
小程序成为生活服务类应用的重要流量入口，根据questmobile的数据显示，2020年4月，美团外卖、饿了么外卖类应用从小程序获取的流量超过了从app端获取的流量。
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