专家PK:诺基亚会不会“卖身”微软?

最近,关于诺基亚收购风暴席卷了所有的手机业关注者,据国外媒体报道,微软与诺基亚深入讨论了收购后者设备业务的事宜。虽然交易可能已经搁浅,但各方分析仍会继续。诺基亚作为昔日全球手机老大,在押宝微软wp之后却逐渐被边缘化,而微软随着向硬件转型战略的推进,收购硬件厂商的冲动越发强烈。微软+诺基亚似乎是wp平台突破的一个妙招。诺基亚会不会卖给微软呢? 微软收购诺基亚只是时间问题
资深通信产业观察家狄铁城认为诺基亚被微软收购只是时间问题,诺基亚独立生存的前景黯淡,最终也许只能投向微软的怀抱。诺基亚和微软彼此都没有其他更好的选择,收购案达成只是时间问题。谈判的中断及各种节外生枝的绯闻,更多的是半推半就的谈判策略而已。诺基亚手机业务全线溃败,不但不会成为微软停止收购的理由,相反,更成为微软收购诺基亚的催化剂和契机。同时,遭遇溃败的诺基亚,董事会出售的意愿更为强烈。收购诺基亚是微软基于自身转型战略谋划多时。去年10月,鲍尔默即表示,微软将全面转型,设备和服务将成为微软未来发展方向。收购诺基亚成为微软移动终端战略一个至关重要的落脚点。除了卖给微软,诺基亚并没有其他更好的选择。联想、华为、谷歌等等均不靠谱。惟有微软是标准的“高富帅”,而且有强烈的收购需求。
诺基亚虽然每况愈下看起来大厦将倾,但猝死的可能性基本没有。诺基亚最坏的结果是被迫背叛windows phone,投向安卓的怀抱。这意味着诺基亚放弃和三星、苹果平起平坐南面称孤的机会,而沦落为一个二流货色。
据广告服务网络adduplex公布的今年5月份windows phone用户的市场占有率数据显示,诺基亚以83%的市场份额占据了微软windows phone的大部。
这意味着一旦诺基亚倒戈,微软windows phone极可能彻底出局,永远失去和android、iphoneos争夺移动终端操作系统市场的机会。移动终端代表着未来趋势,windows phone出局之后,谁能看得见微软的未来?台式机越来越沦为办公和专业领域的专属配置之后,微软的windows 也许将会成为十五六年前的苹果mac os。
从windows 8开始,微软通过metro界面,打通了pc桌面与移动终端用户界面,windows phone开始借助自己在桌面端的绝对优势向移动终端系统发力。据科技新闻网站allthingsd消息,微软近期酝酿着大规模组织结构重组,重组的核心有两个,一个是windows 和 windows phone 两大操作系统的交互协调,另一个是提高硬件设备业务的重要性。显然,为了移动终端市场,庞大的微软帝国已经开足马力,甚至有孤注一掷的架势。但合作伙伴们除了诺基亚,华为、htc、三星等通通脚踩两条船,三心二意,主要精力放在安卓,更多的是把windows phone作为后备篮子,这使得雄心勃勃的微软有种有力无地方使的憋屈。
没有硬件配合,微软的操作系统就是无根飘萍。收购诺基亚因此而成为微软移动终端战略一个至关重要的落脚点,所以笔者认为:微软变硬是微软的战略抉择,而收购诺基亚显然不是一时冲动和仅仅属于被迫无奈之举,而是基于转型战略谋划多时。
微软财大气粗,仅海外子公司目前即持有约660亿美元现金,收购与诺基亚后续发展资金不存在问题;微软自身并没有手机制造业务,收购后不存在厚此薄彼的情况,整合反而相对容易;此前的合作让双方从工程师到管理层已经有了相当的了解和磨合;整合起来更是得心应手。
诺基亚不会妄自菲薄“卖身”微软
资深通信人、行业评论员柳杰则认为诺基亚不会“卖身”微软,诺基亚已经深入人心,品牌美誉度很高,并且仍然具备强大的全球渠道能力,拥有众多坚定的合作伙伴,每年两三亿的手机销量证明其与消费者的密切关系,只要新产品够给力,市场策略得当,渠道重新揭杆而起是很容易的事情。而且诺基亚总体市场表现依然坚挺,市值和估值仍然较高,品牌优势巨大。说明诺基亚继续保持着对市场较强的影响力和与客户的联系,远远未到被打败的时候。 是微软wp连累了诺基亚,失败只是暂时的。而且微软必须充分考虑硬件合作伙伴的想法,不会为收购诺基亚而自毁前程。谷歌就是一个前车之鉴。另外,诺基亚所生产的智能手机本身,开始顺应人们的需求,而且诺基亚的很大优势就是照相效果好,比大部分安卓手机都要强,这是他们可以和iphone抗衡的重要优势之一。改变已经在进行中。
在智能机时代,诺基亚虽已成为没落的王者,但其正在打一场翻身战,仍然具备成长潜力。根据市场调研机构gartner的数据,2013年一季度,全球共出货2.1亿部智能手机,其中安卓手机出货1.56亿部,占比74.4%;windows phone系统手机的出货超过600万,占比2.9%。具体到诺基亚,虽然其智能手机销量仅为600万台左右,但功能型手机销量仍然达到5600万台。从营收来看,诺基亚功能型手机的营收为16亿欧元,而智能手机营收为12亿欧元。从上述数据可以判断,虽然在智能手机市场上诺基亚未能有所斩获,但其仍然是功能手机市场的龙头老大,要知道卖一部智能手机和卖一部功能手机,同样都是对应着一个客户,只是客户的需求和价值有所不同,如此巨大的功能机销量,说明诺基亚继续保持着对市场较强的影响力和与客户的联系,远远未到被打败的时候。
而在消费者层面,诺基亚是个人消费品牌,而微软是个软件品牌,在盗版风行的时代,其不具备个人消费品特性,都不愿意为他掏钱,因此诺基亚比微软有着无可比拟的品牌优势,如果被微软收购,那是十分可笑的,诺基亚的ceo再偏执也不会干出这种愚蠢的事情。
我们认为,时间是检验真理的唯一标准,或者诺基亚的未来可以留待时间去评判。

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