GPS不惧中国汽车信息娱乐市场放缓-预计今年产品营业收入增长
gps不惧中国汽车信息娱乐市场放缓---预计今年产品营业收入增长逾50%
据isuppli公司，尽管中国汽车信息娱乐市场2008年和2009年因汽车cd和dvd播放器销售放缓而大幅减速，但在全球定位系统(gps)产品方面仍然有诱人的增长机会。
2008年对于汽车信息娱乐领域中的多数企业来说，几乎不可能重现有些企业在2007年实现的将近100%的增长率。但是，2008年来自汽车gps应用的中国市场营业收入将从2007年的14亿美元增长到22亿美元，增长率为51.2%，这将使其成为今年的热门产品领域。
2007-2012年，中国gps市场的复合年增长率预计为35.7%。虽然未来几年增长速度将会放慢，但该gps市场对于中国消费电子制造商来说，仍将是有吸引力的投资机会。
图4所示为isuppli公司对中国汽车gps应用营业收入的预测。
图4：2007-2012年中国汽车gps应用营业收入与年增长率
来源：isuppli corporation,2008年9月
gps国际需求的增长速度，尤其是来自欧洲和北美等发达地区的需求，继续下降。但中国需求加速增长，足以弥补这种影响。
2007年，包括个人导航设备(pnd)在内的中国生产的gps产品，有46.6%是在本国消费的。2008年，预计该比例将上升到51%。
预计2008年中国提供的所有gps产品将占全球oem市场的25.7%。
在mp3播放器市场失利的众多中国厂商，现在纷纷进入了采用gps技术的pnd市场。这种现象正在压低平均销售价格(asp)和企业利润。因此，该领域中的老牌厂商都在迫切地寻找商机争取成为gps oem。
价格下降，功能增多
具有7英寸屏幕的普通pnd平均售价约为270美元，但如果把这个gps系统与dvd播放器集成到一起并嵌入汽车之中，则最高可以卖到1600美元。实际上，单机产品与组合产品之间的技术差距并没有价格差距那么大。
多数国际品牌为中高端消费者设计产品。当然，生产成本和零售价格越高，通常其品质也会比较出色。但是，国内的独立设计公司(idh)选择了一条不同的路线。它们非常灵活，可以在其产品中增加许多流行的功能特点，甚至在低端市场也能做到这点。
2008年在中国配件市场，典型pnd功能包括gps、mp3/mp4回放、usb接口/存储能力和数字相框功能。比较非常规的功能包括游戏与地图定制支持。
例如，新科2007年是中国最大的本地pnd供应商。它的高水平设计与庞大的产量，使其成为gps产品领域中的老大，尤其是对于要求全面本地化服务的汽车客户。总体来看，目前中国市场中的领先pnd供应商是宇达电通。强大的品牌与声誉，帮助它在2007年赢得了12.4%的国内市场份额。
今年汽车数字地图供应商将扬眉吐气。对于目前的gps产品来说，品牌定位与用户界面比硬件差异化更加重要。但是，整体客户体验仍然依赖于精确的地图。消费者根据产品所提供的兴趣点(poi)详细与丰富程度来判断pnd性能。
这提高了汽车数字地图供应商的重要性。2007年，头号中国gps地图供应商是北京四维图新导航信息技术有限公司。目前该公司在全球汽车导航市场占有39.6%的份额。
sirf在gps芯片组市场保持主导地位，2008年上半年占有62%的市场份额。同时，mstar和sky traq仍然构成严重威胁，它们与竞争对手相比具有明显的成本优势。此外，三星在2007年改进了针对sirf的产品策略。
站在较高的角度观察，从消费电子转向gps产业的中国企业非常精通如何降低成本。同时，国际半导体供应商继续展现对为gps应用而设计的新型和高集成度产品的大力支持。因此，深圳的独立设计公司在6月推出材料成本只有40美元的总体印刷电路板组件(pcba)gps解决方案，并不令人感到意外。
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2007-2012年，中国gps市场的复合年增长率预计为35.7%。虽然未来几年增长速度将会放慢，但该gps市场对于中国消费电子制造商来说，仍将是有吸引力的投资机会。
图4所示为isuppli公司对中国汽车gps应用营业收入的预测。
图4：2007-2012年中国汽车gps应用营业收入与年增长率
来源：isuppli corporation,2008年9月
gps国际需求的增长速度，尤其是来自欧洲和北美等发达地区的需求，继续下降。但中国需求加速增长，足以弥补这种影响。
2007年，包括个人导航设备(pnd)在内的中国生产的gps产品，有46.6%是在本国消费的。2008年，预计该比例将上升到51%。
预计2008年中国提供的所有gps产品将占全球oem市场的25.7%。
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价格下降，功能增多
具有7英寸屏幕的普通pnd平均售价约为270美元，但如果把这个gps系统与dvd播放器集成到一起并嵌入汽车之中，则最高可以卖到1600美元。实际上，单机产品与组合产品之间的技术差距并没有价格差距那么大。
多数国际品牌为中高端消费者设计产品。当然，生产成本和零售价格越高，通常其品质也会比较出色。但是，国内的独立设计公司(idh)选择了一条不同的路线。它们非常灵活，可以在其产品中增加许多流行的功能特点，甚至在低端市场也能做到这点。
2008年在中国配件市场，典型pnd功能包括gps、mp3/mp4回放、usb接口/存储能力和数字相框功能。比较非常规的功能包括游戏与地图定制支持。
例如，新科2007年是中国最大的本地pnd供应商。它的高水平设计与庞大的产量，使其成为gps产品领域中的老大，尤其是对于要求全面本地化服务的汽车客户。总体来看，目前中国市场中的领先pnd供应商是宇达电通。强大的品牌与声誉，帮助它在2007年赢得了12.4%的国内市场份额。
今年汽车数字地图供应商将扬眉吐气。对于目前的gps产品来说，品牌定位与用户界面比硬件差异化更加重要。但是，整体客户体验仍然依赖于精确的地图。消费者根据产品所提供的兴趣点(poi)详细与丰富程度来判断pnd性能。
这提高了汽车数字地图供应商的重要性。2007年，头号中国gps地图供应商是北京四维图新导航信息技术有限公司。目前该公司在全球汽车导航市场占有39.6%的份额。
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站在较高的角度观察，从消费电子转向gps产业的中国企业非常精通如何降低成本。同时，国际半导体供应商继续展现对为gps应用而设计的新型和高集成度产品的大力支持。因此，深圳的独立设计公司在6月推出材料成本只有40美元的总体印刷电路板组件(pcba)gps解决方案，并不令人感到意外。
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