奥美携手联想推出新品 ThinkPad Edge
奥美携手联想推出新品 thinkpad edge
-- 突显年轻时尚并保持品牌优质形象以吸引潜在消费者 --
北京2010年1月7日电 -- 近日，奥美北京配合联想推出了一系列广告活动，以庆祝其新系列产品 thinkpad edge 上市。thinkpad edge 定位于一线城市25至30岁之间的消费人群，有热力红、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供选择，是联想 thinkpad 在传统商务用户之外拓展消费人群的新尝试。
奥美为强调设计感的 thinkpad edge 量身打造了“思迥异，做不同”活动，从而与年轻的笔记本电脑用户群建立情感上的联结。该活动在帮助 thinkpad edge 吸引新用户的同时，也强调了thinkpad仍然保持着一贯的优质品牌质量和形象，以期帮助联想在国内外众多竞争者中脱颖而出。
此次广告活动创意的核心集中于 thinkpad 的标志性“小红点”（thinkpad 控制鼠标的指点杆），借以代表思想和观点。为了突显 thinkpad edge 闪亮出位的设计，该系列广告用“小红点”以及丰富的视觉形象 -- 如淋漓的颜料等表现这一点，并整合了各媒介渠道进行多角度展示。
比如，联想建立了微型网站，邀请消费者通过绘画来表现和诠释“小红点”，激发他们展开创意，进而发现“小红点”所代表的无限可能性。用户创造的图片将即时显示在网站上，供其他访问者欣赏品评。同时这个网站还运用了创新的光画技术 (light paint or pika pika)，通过对思想、想象和梦想的视觉性描绘突显了产品定位的创新特性，而这一主题也延续至电视广告。
平面广告中，则利用打开的笔记本电脑上的“小红点”与广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映，借以体现了年轻用户的热情和乐观向上，以及他们追求梦想、敢于行动、充分享受生命之旅的时代特征。
奥美的联想品牌小组执行总监范庆南表示：“我们有两个任务：一方面我们需要与独立、智慧和自信的中国80后消费者建立联结，另一方面要体现 think edge 对 thinkpad 的高品质和技术领先的继承，而且不能只用产品说明书和理性分析让他们生厌。我们寻找到简单的标志性’小红点’作为对话的开始。”
该广告活动将包括网络、平面、电视、广播、户外等多种媒介的广告以及零售店推广，第一阶段活动将在2010年第一季度展开。
关于“思迥异，做不同”活动
客户：联想 thinkpad
目标：为 thinkpad edge 建立作为 thinkpad 子品牌的清晰形象
代理商：奥美北京
创意总监：卢坚凯，杨燕燕
客户服务负责人：王艳昕
媒介代理商：奥美世纪（数字媒体），迈势（线下媒介）
形式：电视广告、平面广告、广播广告、在线广告、微型网站、户外广告、零售店推广
关于奥美中国
奥美是中国最大的营销传播网络，提供包括广告、直销、互动媒体、数据库管理、公共关系、图像设计及相关营销领域在内的全系列营销传播服务。奥美公司将自己定位于品牌管家，将本地经验与全球网络结合在一起，帮助客户充分开发利用自己的品牌，在强化品牌统一定位的同时，开展各种以满足本地需求为目标的强大营销活动。奥美公司通过其独有的360度品牌管理流程对各个领域的传播活动进行整合，利用所有的传播渠道支持品牌的创建。
奥美全球是世界上最大的营销传播网络之一，在120个国家设有超过450个办事处，专注于广告、公共关系、数码营销、关系营销、促销以及其他相关服务。奥美全球是 wpp (nasdaq: wppgy) 旗下公司，
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此次广告活动创意的核心集中于 thinkpad 的标志性“小红点”（thinkpad 控制鼠标的指点杆），借以代表思想和观点。为了突显 thinkpad edge 闪亮出位的设计，该系列广告用“小红点”以及丰富的视觉形象 -- 如淋漓的颜料等表现这一点，并整合了各媒介渠道进行多角度展示。
比如，联想建立了微型网站，邀请消费者通过绘画来表现和诠释“小红点”，激发他们展开创意，进而发现“小红点”所代表的无限可能性。用户创造的图片将即时显示在网站上，供其他访问者欣赏品评。同时这个网站还运用了创新的光画技术 (light paint or pika pika)，通过对思想、想象和梦想的视觉性描绘突显了产品定位的创新特性，而这一主题也延续至电视广告。
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