VR大戏火爆：下一个谷歌或苹果能否诞生在中国？
vr大戏火爆，一场新旧产业更迭大戏已悄然在全球上演。
万达影院宣布未来两到三年将在全国影院推出100个vr体验区，还开启vr看房业务；阿里开启“造物神”计划建立全球最大3d商品库，htc王雪红宣布投1亿美金培植vr产业和生态企业发展，而其8月初披露最新财报已连续亏损五个季度；软银320亿美金正收购的arm，6月披露已为vr市场开发了全新的架构；三星斥巨资抢到了里约奥运会的vr独家直播权；而谷歌则发布了针对vr设备的平台daydream……这些巨头的重大战略布局不约而同的都发生在年初至今的9个月时间里。
目前行业共识是，vr和ar有潜力成为“下一个重大通用计算平台”。尤其是在两年前facebook豪掷20亿美元收购oculus之后，这是一家90后创始人辍学创办的员工不到80人、没有任何正式产品的小公司。这种“一夜暴富”的神话往年多在互联网创业企业里诞生，而如今大量资本从原来的o2o等领域涌入vr。idealens联席ceo刘天成对经济观察报说，“资本和巨头抢食vr领域，有利于整个行业的快速发展，这是创业型企业身上难有的优势”。
在硬件技术难突破、内容缺失、未诞生统一性平台等诸多痛点下，赛欧必弗ceo赵宁认为，如今中国vr企业大致处于一条水平线上，都在寻求下一轮的突破，包括在硬件、内容和平台等领域都在逐渐探索适合自己的体系，而硬件技术水平上与世界三大vr厂商oculus、htc、sony仍有较大差距。不过在如今的乱战中，中国vr企业拥有本土优势和国家信息产业基础的后盾，产业在国家政策引导下，正发生一些新变化，比如有的企业着手技术研发创新、有的企业着手上下游产业链延伸，而更多的企业擅长与资本共舞，试图突破各种局限和难题。那么，在下一个可以取代智能手机的vr时代里，vr领域的摩托罗拉或苹果能否诞生在中国？
硬件的抉择
2015年底开始招兵买马杀进vr领域的锤子科技创始人罗永浩，缘何遭业内人士“为时晚矣”的质疑？而曾推出低廉成本的cardboard设备配手机的谷歌缘何叫停高端vr设备？
在1987年出生的覃政眼里，传统领域的创业者们无法想象vr领域的创业者们面临的是怎样的一种瞬息万变的格局，刚成立几年的公司可能已经在公司战略上进行了多次转型，“如今的vr正处于手机的大哥大时代，处于非常不稳定的增长期。”覃政对经济观察报说。他是2013年成立、位于北京中关村软件园二期蚁视科技的创始人，他身上有着这个年龄段创业者的个性烙印——辍学、创业、痴迷新技术、大胆善冒险……同时他又是幸运的，不仅已获得b轮融资，和其合作的都是手机和pc巨头，包括联想、华硕、海信、酷派、一加等，不过vr硬件三大方向的抉择仍需要他去直面。
市场研究机构idc发布的最新报告预计，到2020年全球增强现实（ar）和虚拟现实（vr）市场营收将从当前的52亿美元（300多亿元人民币规模）扩张至1620亿美元（超万亿人民币规模）。这意味着未来五年全球ar/vr市场年增长率将高达近两倍。
2016年是vr产业元年，但创业企业生存状态并不是那么乐观，前新浪联席总裁兼cto许良杰对外界公布的一组数据让人震惊，2014年国内共有200多家做vr头盔的公司，而到了2015年只剩下60多家，数据表明vr头盔企业超过七成倒闭或转型。而在今年，如果没有技术上的突破，还会有一大批vr头盔公司倒闭。
虽然盛名在外，世界三大vr厂商oculus、htc、sony也在今年才陆续推出了各自的pc端头盔产品，其特点是沉浸感较好、体验较好，但价格偏昂贵。
在idealens刘天成看来，vr硬件包括pc端头盔、移动端眼镜以及可独立操作的vr一体机（指整合了显示屏、计算芯片、电池等模块的移动vr头盔），每个路径有着其独特的优劣势，到底哪一个会成为未来趋势，目前仍是未知数。于2014年成立的idealens目前的着力点在vr一体机，至今已迭代了两次。
值得关注的是，相较于国外，国内vr企业更多地推出vr一体机产品，而国外除了英特尔刚推出vr一体机，三星正筹备或命名为“odyssey”的vr一体机外，包括知名大vr厂商oculus、sony等都未推出此类产品，而国内除了ide-alens，还有3glasses、大朋vr、焰火工坊、暴风魔镜、乐视等，据不完全统计约30家企业左右公开表示要做vr一体机。
vr一体机是否代表未来趋势在业内有不少“伪命题”的说法，刘天成认为，存在即合理，一体机的沉浸体验比vr眼镜盒子更好、较pc端vr显示器更加轻便。
一组数据或在侧面佐证刘天成的观点，近日idc提供的报告显示，在移动vr和pc配主机vr的市场份额中，谷歌推出的成本较低的cardboard类型的vr占据了大比例的市场份额。pc头盔只占比3.8%。移动vr一体机在2016年第一季度只占0.5%，但是从第一季度之后的增长非常迅速。
而相较于着力vr一体机的idealens，同年诞生、同样涉足于此的焰火工坊，更侧重移动端眼镜的研发生产及由其延伸的上下游产业链。蚁视科技则在把体积做小、视场角做大、分辨率提高的核心路径下，采取pc端头盔、机饕（眼镜）和相机等产品多样化的策略。而3glasses不仅有vr的移动解决方案，还有pc端头盔。可见，国内vr硬件企业多数并不敢将宝压在一个硬件方向上，而是在多元化策略下并肩齐驱。
值得关注的是，近日谷歌被披露已经叫停高端vr设备。此前谷歌发布了daydream，并将其安装在最新的安卓操作系统中，外界对于高端vr设备配合daydream资源平台充满期待，而在facebook、三星以及htc等vr设备制造公司逐渐推出价位更高的产品当口，谷歌却叫停了该设备研发，主要原因是实现难度太大。
充满未知风险的vr硬件抉择之路，过程是备受煎熬的。oculus背靠facebook这棵大树，每年研发的费用高达数亿美元，相比之下，国内创业企业显然难以达到如此资金投入。
3glasses创始人王洁在vr领域深耕14年之久，最早做三维仿真项目，2012年虚拟现实头盔立项，当时公司员工120人、年营业额几千万元。而在之后的两年间，为了研发vr头盔产品，公司每月有100多万元开销，员工团队极度萎缩，财务不堪重负，王洁负债数百万元。
不论是国内创业vr企业还是国外，真正盈利的少之又少，以暴风魔镜为例，虽然其vr业务曾给上市公司股价以很好的支撑，但由于其业务亏损对上市公司财务是一个累赘，暴风科技冯鑫不得不忍痛，将暴风魔镜与暴风科技剥离，后者持股比例降至20%以下。
产业链的延伸
许多行业人士认为，2016年是vr元年，vr风口即将来临。但此时的全球vr局面仍然是群雄逐鹿、多方混战，真正的行业霸主还未出现。中国vr企业的机会正在于此。而企业深耕细分领域、延伸链条、自成体系，是在这种多方混战局面下的运营特点之一。
早在2007年成立的联络互动公司早前是一家专注于系统底层开发的公司，而vr事业部在2014年正式设立，公司智能硬件事业部副总经理、vr生态负责人居大功告诉经济观察报，现在公司在vr领域分别对硬件、渠道、平台和内容进行相应的布局，包括合作和自研。今年初联络互动开始在中国帮助osvr开源平台在中国进行落地，现在他们是osvr在中国整体合作的运营和发起人。
居大功发现，在自己的整个职业规划生涯里，经历了三次做开源的平台联盟，第一次是pc时代，显卡厂商间是竞争关系，而当时在芬兰有一家pc显卡评测公司，它在全球有一个开源联盟，让所有的ic公司、硬件公司、芯片公司、软件公司都能加入，一起提交性能方面的评测，找到性价比高的解决方案。第二次则是智能手机时代，刚起步的谷歌要在全球推安卓系统，当时有塞班、windows 、iphone等竞争对手，谷歌的模式依然是做一个开源平台，包括手机厂商、芯片公司、内容公司、全球运营商等都加入进去，从而奠定了如今的安卓生态，前两次开源联盟都被验证是成功的，而第三次则是osvr开源平台在中国的落地。如果可以良好落地，则意味着联络互动在软硬件平台和内容整个产业链的打通。
值得关注的是，联络互动的运营逻辑并非个例，很多vr硬件企业也在向平台和内容方向延伸，试图通过硬件技术不断迭代创新和平台建设、培育内容开发者等多方发力，改变如今行业“外热内冷”的尴尬局面。
比如3glasses曾宣誓要做“世界第一的vr平台”，公司副总裁暨维尔科技副总经理杨峻瑞透露，他从2014年开始至今，接触了上千个内容开发者，他的任务就是更好地服务这些开发者，让内容和硬件贴合度更高，不断迭代硬件产品，不断丰富内容资源，从而实现用户的先期教育。
另一个硬件企业，焰火工坊市场总监李萌对经济观察报说，焰火工坊之前一直在移动vr底层算法方面深耕，目前公司已经掌握了移动端vr方面的核心技术atw算法和反畸变算法等，公司以开发移动端vr系统和平台为主，在从移动vr平台延伸到硬件，但市场上并未有令人满意的移动vr设备，所以在无奈之下，开始自我完善产业链体系。如今已是一家集移动vr眼镜，移动vr平台，以及vr内容于一体的技术驱动型创业公司。
至于idealens，创始人宋海涛博士曾在佐治亚理工读书的时候，参与了谷歌眼镜（阿克斯0240）的前期预研工作，后来就回国创业做vr公司，idealens公司联席ceo刘天成回忆道，“那时非常苦，最早做底层的算法和技术，后来有了自己的产品。目前公司主要着力点在vr一体机，所以我们以开放心态，多争取跟友商合作模式，oem、odm也是将来发展的重点。“
除了与一众手机大佬开展合作，今年6月蚁视和360花椒直播达成合作，开启“vr+直播”的全新直播模式，由蚁视为其提供技术、硬件的支持；今年的欧洲杯上，蚁视与央视合作，借助vr技术推出欧洲杯vr专区，试水“体育+vr”的模式。此外，蚁视在内容上搭建了蚁视大厅，也可接入steam平台的游戏。在ar眼镜、全息智能眼镜、光学隐身方面也在进行技术的研发。
实际上在2b领域不乏成立较早且活得滋润的公司，赛欧必弗ceo赵宁对经济观察报透露，公司从较传统的3d影院，4d影院，动感影院，球幕影院，后来延伸到vr主题公园，去年我们犹豫要不要做头盔，最终放弃，是因为我们的基因和优势在2b的大型应用的解决方案方面。2002年成立的中视典，从最开始的时候做vrp的虚实现实引擎到如今从人机交互的引擎，计算机视觉，运动捕捉系统方面比较深入的开发，已经做了2000多个项目了。
另一个剑走偏锋的企业是广东虚拟现实科技有限公司，大部分vr设备都比较侧重输出显示技术，但交互在vr中也非常重要，而且目前交互方式还没有真正的定义，其市场总监黄开敏告诉经济观察报，交互方式应该说是百花齐放，有裸手识别，语音识别，手柄等方式，考虑到目前市场情况和人们的使用习惯，我们认为手柄将会成为vr主流的交互方式，所以我们目前主要做移动vr的输入设备，这款产品目前主要还是结合b端客户，提供输入解决方案，由于精确度和性价比高，颇受厂商欢迎。
与资本共舞
根据易观国际enfodesk的预测，虚拟现实（vr）2016年在中国的收入将暴涨372.2%，达到8.5亿元。数据表明，2015年中国有关虚拟现实技术的硬件、软件、内容和其他设备的收入达到了1.8亿元。相比2014年增长了近四倍，但此增长幅度尚未达到顶峰。
更挑动中国vr创业者们神经的是，早在两年前facebook20亿美元收购oculus就缔造了可模仿的”神话“：oculus创始人，90后、辍学、创业、受资本追捧、一夜暴富……
虽然2016年为vr产业元年，但这并非意味着此前vr发展轨迹不够长，上世纪60年代，虚拟现实之父ivan sutherland 发表名为《终极的现实》的论文，描述vr技术，上世纪80年代虚拟现实的概念由美国vpl公司创建人拉尼尔提出，上世纪90年代任天堂推出民用市场的vr设备但因技术不成熟遭冷遇，而2014年facebook 以20 亿美元收购oculus事件，让资本和大众对vr产生浓厚兴趣，掀起了新一波vr热潮。
扎克伯格对外称，“终有一天，沉浸式虚拟现实将成为数十亿人日常生活的一部分”，而在技术难题与资本热捧中踌躇前行的中国vr创业者们，从不怀疑这句话的真实性，他们凭借本土消费群体的庞大以及雄厚的信息产业基础，正从技术创新、上下游延伸以及与资本共舞等各种角度，寻找着各自生存的空间，以期最终成为vr领域的摩托罗拉或者苹果。
值得关注的是，国际巨头face-book、谷歌、英特尔、三星，和国内bat为首的互联网企业，以及华为、中兴、联想、华硕等手机和pc企业，都正在陆续通过自建或投资来获得vr入场券。而资本投资情况折射出vr领域一大趋势：创业公司之前多集中在硬件领域，然而自今年开始有了大幅改变。据投中研究院不完全统计，从vr行业投资案例数量上来说，去年硬件设备方面投资占比为53%，今年上半年降至29%，去年内容制作为36%，分发平台为11%，今年上半年内容制作和分发平台分别上升至50%和21%。
由于国内优质项目并不多，不少资本巨头将目光瞄准了国外。有数据显示，今年全球一季度共在vr/ar领域投资17亿美元，其中近10亿美元来自中国。这10亿美元中，有超过一半的资金流向了国外的vr/ar公司。
另一利好消息则是，今年初工信部电子技术标准化研究院发布了《虚拟现实产业发展白皮书5.0》文中指出了其发展所面临的瓶颈与问题，这背后将是加快制定产业发展路线图，建立和完善相关标准体系的行业环境，助力vr行业健康发展。
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新手如何学习单片机开发
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5G、AI、大数据以及IT如何推进安防服务运营的发展
去中性化的数字资产交易系统定制开发技术
4G路由器的正确使用方法,享受更便捷稳定的网络连接
卡特彼勒数字化转型案例及其对工业互联网的启示
电台辐射的探讨
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在1987年出生的覃政眼里，传统领域的创业者们无法想象vr领域的创业者们面临的是怎样的一种瞬息万变的格局，刚成立几年的公司可能已经在公司战略上进行了多次转型，“如今的vr正处于手机的大哥大时代，处于非常不稳定的增长期。”覃政对经济观察报说。他是2013年成立、位于北京中关村软件园二期蚁视科技的创始人，他身上有着这个年龄段创业者的个性烙印——辍学、创业、痴迷新技术、大胆善冒险……同时他又是幸运的，不仅已获得b轮融资，和其合作的都是手机和pc巨头，包括联想、华硕、海信、酷派、一加等，不过vr硬件三大方向的抉择仍需要他去直面。
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2016年是vr产业元年，但创业企业生存状态并不是那么乐观，前新浪联席总裁兼cto许良杰对外界公布的一组数据让人震惊，2014年国内共有200多家做vr头盔的公司，而到了2015年只剩下60多家，数据表明vr头盔企业超过七成倒闭或转型。而在今年，如果没有技术上的突破，还会有一大批vr头盔公司倒闭。
虽然盛名在外，世界三大vr厂商oculus、htc、sony也在今年才陆续推出了各自的pc端头盔产品，其特点是沉浸感较好、体验较好，但价格偏昂贵。
在idealens刘天成看来，vr硬件包括pc端头盔、移动端眼镜以及可独立操作的vr一体机（指整合了显示屏、计算芯片、电池等模块的移动vr头盔），每个路径有着其独特的优劣势，到底哪一个会成为未来趋势，目前仍是未知数。于2014年成立的idealens目前的着力点在vr一体机，至今已迭代了两次。
值得关注的是，相较于国外，国内vr企业更多地推出vr一体机产品，而国外除了英特尔刚推出vr一体机，三星正筹备或命名为“odyssey”的vr一体机外，包括知名大vr厂商oculus、sony等都未推出此类产品，而国内除了ide-alens，还有3glasses、大朋vr、焰火工坊、暴风魔镜、乐视等，据不完全统计约30家企业左右公开表示要做vr一体机。
vr一体机是否代表未来趋势在业内有不少“伪命题”的说法，刘天成认为，存在即合理，一体机的沉浸体验比vr眼镜盒子更好、较pc端vr显示器更加轻便。
一组数据或在侧面佐证刘天成的观点，近日idc提供的报告显示，在移动vr和pc配主机vr的市场份额中，谷歌推出的成本较低的cardboard类型的vr占据了大比例的市场份额。pc头盔只占比3.8%。移动vr一体机在2016年第一季度只占0.5%，但是从第一季度之后的增长非常迅速。
而相较于着力vr一体机的idealens，同年诞生、同样涉足于此的焰火工坊，更侧重移动端眼镜的研发生产及由其延伸的上下游产业链。蚁视科技则在把体积做小、视场角做大、分辨率提高的核心路径下，采取pc端头盔、机饕（眼镜）和相机等产品多样化的策略。而3glasses不仅有vr的移动解决方案，还有pc端头盔。可见，国内vr硬件企业多数并不敢将宝压在一个硬件方向上，而是在多元化策略下并肩齐驱。
值得关注的是，近日谷歌被披露已经叫停高端vr设备。此前谷歌发布了daydream，并将其安装在最新的安卓操作系统中，外界对于高端vr设备配合daydream资源平台充满期待，而在facebook、三星以及htc等vr设备制造公司逐渐推出价位更高的产品当口，谷歌却叫停了该设备研发，主要原因是实现难度太大。
充满未知风险的vr硬件抉择之路，过程是备受煎熬的。oculus背靠facebook这棵大树，每年研发的费用高达数亿美元，相比之下，国内创业企业显然难以达到如此资金投入。
3glasses创始人王洁在vr领域深耕14年之久，最早做三维仿真项目，2012年虚拟现实头盔立项，当时公司员工120人、年营业额几千万元。而在之后的两年间，为了研发vr头盔产品，公司每月有100多万元开销，员工团队极度萎缩，财务不堪重负，王洁负债数百万元。
不论是国内创业vr企业还是国外，真正盈利的少之又少，以暴风魔镜为例，虽然其vr业务曾给上市公司股价以很好的支撑，但由于其业务亏损对上市公司财务是一个累赘，暴风科技冯鑫不得不忍痛，将暴风魔镜与暴风科技剥离，后者持股比例降至20%以下。
产业链的延伸
许多行业人士认为，2016年是vr元年，vr风口即将来临。但此时的全球vr局面仍然是群雄逐鹿、多方混战，真正的行业霸主还未出现。中国vr企业的机会正在于此。而企业深耕细分领域、延伸链条、自成体系，是在这种多方混战局面下的运营特点之一。
早在2007年成立的联络互动公司早前是一家专注于系统底层开发的公司，而vr事业部在2014年正式设立，公司智能硬件事业部副总经理、vr生态负责人居大功告诉经济观察报，现在公司在vr领域分别对硬件、渠道、平台和内容进行相应的布局，包括合作和自研。今年初联络互动开始在中国帮助osvr开源平台在中国进行落地，现在他们是osvr在中国整体合作的运营和发起人。
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值得关注的是，联络互动的运营逻辑并非个例，很多vr硬件企业也在向平台和内容方向延伸，试图通过硬件技术不断迭代创新和平台建设、培育内容开发者等多方发力，改变如今行业“外热内冷”的尴尬局面。
比如3glasses曾宣誓要做“世界第一的vr平台”，公司副总裁暨维尔科技副总经理杨峻瑞透露，他从2014年开始至今，接触了上千个内容开发者，他的任务就是更好地服务这些开发者，让内容和硬件贴合度更高，不断迭代硬件产品，不断丰富内容资源，从而实现用户的先期教育。
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至于idealens，创始人宋海涛博士曾在佐治亚理工读书的时候，参与了谷歌眼镜（阿克斯0240）的前期预研工作，后来就回国创业做vr公司，idealens公司联席ceo刘天成回忆道，“那时非常苦，最早做底层的算法和技术，后来有了自己的产品。目前公司主要着力点在vr一体机，所以我们以开放心态，多争取跟友商合作模式，oem、odm也是将来发展的重点。“
除了与一众手机大佬开展合作，今年6月蚁视和360花椒直播达成合作，开启“vr+直播”的全新直播模式，由蚁视为其提供技术、硬件的支持；今年的欧洲杯上，蚁视与央视合作，借助vr技术推出欧洲杯vr专区，试水“体育+vr”的模式。此外，蚁视在内容上搭建了蚁视大厅，也可接入steam平台的游戏。在ar眼镜、全息智能眼镜、光学隐身方面也在进行技术的研发。
实际上在2b领域不乏成立较早且活得滋润的公司，赛欧必弗ceo赵宁对经济观察报透露，公司从较传统的3d影院，4d影院，动感影院，球幕影院，后来延伸到vr主题公园，去年我们犹豫要不要做头盔，最终放弃，是因为我们的基因和优势在2b的大型应用的解决方案方面。2002年成立的中视典，从最开始的时候做vrp的虚实现实引擎到如今从人机交互的引擎，计算机视觉，运动捕捉系统方面比较深入的开发，已经做了2000多个项目了。
另一个剑走偏锋的企业是广东虚拟现实科技有限公司，大部分vr设备都比较侧重输出显示技术，但交互在vr中也非常重要，而且目前交互方式还没有真正的定义，其市场总监黄开敏告诉经济观察报，交互方式应该说是百花齐放，有裸手识别，语音识别，手柄等方式，考虑到目前市场情况和人们的使用习惯，我们认为手柄将会成为vr主流的交互方式，所以我们目前主要做移动vr的输入设备，这款产品目前主要还是结合b端客户，提供输入解决方案，由于精确度和性价比高，颇受厂商欢迎。
与资本共舞
根据易观国际enfodesk的预测，虚拟现实（vr）2016年在中国的收入将暴涨372.2%，达到8.5亿元。数据表明，2015年中国有关虚拟现实技术的硬件、软件、内容和其他设备的收入达到了1.8亿元。相比2014年增长了近四倍，但此增长幅度尚未达到顶峰。
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虽然2016年为vr产业元年，但这并非意味着此前vr发展轨迹不够长，上世纪60年代，虚拟现实之父ivan sutherland 发表名为《终极的现实》的论文，描述vr技术，上世纪80年代虚拟现实的概念由美国vpl公司创建人拉尼尔提出，上世纪90年代任天堂推出民用市场的vr设备但因技术不成熟遭冷遇，而2014年facebook 以20 亿美元收购oculus事件，让资本和大众对vr产生浓厚兴趣，掀起了新一波vr热潮。
扎克伯格对外称，“终有一天，沉浸式虚拟现实将成为数十亿人日常生活的一部分”，而在技术难题与资本热捧中踌躇前行的中国vr创业者们，从不怀疑这句话的真实性，他们凭借本土消费群体的庞大以及雄厚的信息产业基础，正从技术创新、上下游延伸以及与资本共舞等各种角度，寻找着各自生存的空间，以期最终成为vr领域的摩托罗拉或者苹果。
值得关注的是，国际巨头face-book、谷歌、英特尔、三星，和国内bat为首的互联网企业，以及华为、中兴、联想、华硕等手机和pc企业，都正在陆续通过自建或投资来获得vr入场券。而资本投资情况折射出vr领域一大趋势：创业公司之前多集中在硬件领域，然而自今年开始有了大幅改变。据投中研究院不完全统计，从vr行业投资案例数量上来说，去年硬件设备方面投资占比为53%，今年上半年降至29%，去年内容制作为36%，分发平台为11%，今年上半年内容制作和分发平台分别上升至50%和21%。
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另一利好消息则是，今年初工信部电子技术标准化研究院发布了《虚拟现实产业发展白皮书5.0》文中指出了其发展所面临的瓶颈与问题，这背后将是加快制定产业发展路线图，建立和完善相关标准体系的行业环境，助力vr行业健康发展。
红色iPhone7/7Plus成苹果史上降价最快的手机，不到一个月降价300元，现在是入手的时机吗？
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